Instagram商品タグ付き広告のメリット５つと投稿方法を解説！

皆さんは、Instagramで商品を購入したことがあるでしょうか？

Instagramは、ショッピング機能が充実しており、ユーザーが購入をスムーズに行えるような機能があります。

Instagram公式サイトの調査によると、日本のユーザーが商品タグをついている投稿などから商品詳細ページを見る割合は、他国平均の約３倍になることが報告されています。

また、2020年度で、商品タグが付いている投稿から商品を見た国内ユーザーの割合は、2019年と比較して65%増加したことが明らかになっています。

引用：『@FBBusinessJP』

そこで今回は、商品タグを用いた広告の特徴と投稿方法について詳しく解説していきます。

Instagram商品タグ付き広告

Instagram商品タグ付き広告とは？

Instagram商品タグ付き広告とは、広告内の「購入可能な商品の画像や動画」に商品タグを付けることで、商品に興味を持ったユーザーがInstagramのアプリ内で商品詳細の確認を行い、サイト遷移から購入までをシームレスに提供できる機能をもつ広告です。

引用：『Instagram商品タグ付き広告とは？魅力や始め方を徹底解説』

引用：『Instagramショッピング を使って目的の顧客にリーチする』
参考：『商品タグ付きの広告について』

商品タグの使い方

商品タグを使うと、商品カタログのアイテムを動画や投稿の中で直接ハイライトできます。

利用者は商品タグをタップすることですぐに詳細を確認できます。

タグ付けされた商品は、利用者が買い物をする気分になったときにアクセスするショッピングのインターフェイスに表示されるようになります。

大きな成果を出しているビジネスは、さまざまなフォーマットで商品タグを頻繁に使用しています。

引用：『Instagramショッピングの最新のベストプラクティス』

カタログとは、商品名、説明、カテゴリ、最新の商品情報、在庫数、価格などの情報のセットを指します。

商品は、ユーザーが商品の詳細を簡単に確認するのに役立ちます。

参考：『Instagramショッピング を使って目的の顧客にリーチする』

Instagram商品タグ付き広告のメリット

では商品タグ付き広告では、具体的にどのようなメリットがあるのでしょうか？

ここでは、Instagram商品タグ付き広告のメリットを４つ詳しくご紹介していきます。

ユーザーを商品詳細ページに簡単に誘導することができる

１つ目は、商品タグをつけることで商品詳細ページに簡単に誘導をすることが可能になります。

引用：『Instagramショッピングの最新のベストプラクティス』

Instagram公式サイトの調査によると、商品タグ付き広告の使用が月に５日以上の場合、商品ページのアクセス数と購入数が増加することが報告されています。

このことから、商品を宣伝する際には、商品タグ付けを行って広告を配信することをおすすめします。

参考：『Instagramショッピングの最新のベストプラクティス』

トラフィックとエンゲージメントを促進できる

トラフィック（traffic）とは、Webマーケティングにおいて、ユーザーがウェブサイトに訪問した回数・セッション数などのアクセス全体の数を意味します。

引用：『トラフィックとは？Webマーケティングにおける意味や使われ方』

前述したように、商品へタグ付けを行うことで、ユーザーを商品詳細ページに簡単に誘導することが可能です。

そのため、ショッピングページへのトラフィックの増加が期待でき、効果的にショッピングカスタムオーディエンスを作成することができます。

ショッピングカスタムオーディエンスとは、Instagramのショッピング機能を使って商品にアクションを行った利用者を基にカスタムオーディエンスを作成できます。

このオプションは、商品の閲覧、カートへの追加、購入によって商品やビジネスに興味を示した利用者をリマーケティングするのに役立ちます。

引用：『ショッピングカスタムオーディエンスについて』

ショッピングカスタムオーディエンスを作成した後は、リターゲティング広告を使用して、当該カスタムオーディエンスに再リーチできます。

リターゲティング広告はWeb広告の一種で、その名称「Re targeting」の通り、過去にWebサイトを訪問したことのあるユーザーに対して配信される広告です。

引用：『リターゲティング広告とは』

既に一度商品にアクションを行ったユーザーは、商品にある程度の興味を持っていると考えられますので、再度広告を表示することでユーザーからの反応（エンゲージメント）が得られやすくなります。

参考：『商品タグ付きの広告について』

ショッパブルな商品のリーチを最大限に広げることが可能

商品タグ付き広告では、既存顧客や新規顧客に幅広くリーチして、商品を発見してもらうことができます。

引用：『Instagramの最新情報』

また、Instagramでチェックアウト（Instageram上で決済ができる機能）を利用しているビジネスは、買い物客がビジネスのWebサイトまたはアプリ内で直接購入できるようにすることが可能です。

参考：『商品タグ付きの広告について』

チェックアウト機能では、購入を手間なく便利で簡潔に行えるようにすることでユーザーにショッピングをストレスなく行ってもらえます。

さらに、商品を買うためにブラウザーを開く必要がなくなり、支払い情報が1か所に保護されることで、お店ごとにWebサイトへログインして入力し直す手間も省けます。

参考：『Instagramの最新情報』

広告感が薄く、自然と商品に興味を持ってもらえる

引用：『INSTAGRAMの役割:使い方ガイド』

商品タグ付き広告は、投稿やストーリーに商品タグを付けるので、広告感がなく自然にユーザーに興味を持ってもらうことができます。

そのため、ユーザーを購入に導きやすいです。

引用：『Instagram広告は嫌われない？年代で違う意識と行動【BWRITE調べ】』

また、株式会社ADDIXが運営する「BWRITE」が実施した調査によると、 Instagram広告について「タイムラインに馴染んでいれば気にならない」という回答がどの年代も多く、総じてInstagrram 広告自体に嫌悪感を抱きにくいという結果も出ています。

Facebookと紐づいている場合は機能の拡張が可能

Facebookと紐づいていると以下のメリットがあります。

参考：『FacebookページでInstagramアカウントを追加または削除する』

Facebookと紐づいていると、InstagramとFacebook間で投稿と写真をできるので、ユーザーをそれぞれのアプリで獲得することができます。

また、サードパーティのアプリやサービスとは、Google以外の企業やデベロッパーが作成したものを指します。

参考：『アカウントにアクセスできるサードパーティのアプリやサービスを管理する』
関連記事：『FacebookとInstagram連携方法！設定と6つのメリットを解説』

商品タグ付き広告の投稿方法

実際に商品タグ付き広告の投稿方法についてご紹介していきます。

ここではフィード、ストーリーズ、リールに商品タグを追加するための詳しい手順をご紹介します。

フィード

引用：『フィードでの商品のタグ付けを全利用者に開放』

フィードとは、Instagramのホーム画面に表示される場所のことを指しており、ユーザーにおすすめの写真や動画を閲覧でき、ユーザーの好きな物や人物を発見し、コミュニティと繋がれる場所になっています。

引用：『インスタフィードとは？ ストーリーズの使い分け・上位表示の方法を解説！【最新】』

①フィード投稿を作成する際、[商品をタグ付け]をタップすると、タグ付けメニューが表示されます。
②商品タグを追加したい写真をタップします。
③カタログを検索して、タグ付けしたい商品を見つけます。
④それが終わったら、[完了]をタップします。

引用：『Instagramで商品をタグ付けして、より多くの顧客を惹きつける』

フィードのメリットは、静止画・動画を投稿することができ、プロフィール画面から見ることができます。

そのため、フィードは、アカウントの第一印象を決めるといってもよいでしょう。

参考：『インスタフィードとは？ ストーリーズの使い分け・上位表示の方法を解説！【最新】』

ストーリーズ

引用：『インスタグラムでストーリーにタグ付けする方法』

①ストーリーズを作成する際、スタンプアイコンをタップします。
②商品リンクスタンプをタップし、タグ付けしたい商品を選択します。
③ストーリーズを公開します。

引用：『Instagramで商品をタグ付けして、より多くの顧客を惹きつける』

ストーリーズのメリットは、動画と写真を投稿することができます。

また、ストーリーズは、プロフィールにハイライトとして投稿することで、24時間以上シェアすることができます。

参考：『インスタグラムのストーリーズ投稿方法 | 保存・シェアなどの使い方も解説』

リール

引用：『Instagram、リール動画にタグ付けするクリエイターのカテゴリを表示できる機能を導入』

①リールを録画したら、[商品をタグ付け]をタップします。
②紹介する商品またはコレクションを追加します。
③[完了]をタップします。

引用：『Instagramで商品をタグ付けして、より多くの顧客を惹きつける』

リールでは、Instagramアプリ下部の「発見タブ」をタップすることで、リール動画が上部に表示されます。

そのためにリール機能は、他の広告よりもユーザーが発見しやすい機能であると言えます。

新たなユーザーを獲得したい場合、リール機能を使ってみることをおススメします。

参考：『Instagram、リール動画にタグ付けするクリエイターのカテゴリを表示できる機能を導入』

Instagram広告の商品タグ付き広告活用事例3選

最後に、実際にInstagram広告で商品タグ付き広告を使って集客に成功した3つの事例についてご紹介いたします。

Arrr

引用：『＠arrr_official』

まずは、ペットのライフスタイルブランドであるArrrの事例をご紹介します。

「ペットと飼い主が支え合う暮らし」づくりというコンセプトで、スイートドリームクッション、ペットの目の高さに合わせたすべらない階段など、ペットの安全と快適さ、デザイン性を両立した商品を提供しています。

Instagram広告で商品タグ付き広告を使ったことで、主に下記のような成果が得られました。

主な成果

• 商品タグ付き広告用の新しいクリエイティブにより、以前の広告クリエイティブと比較して購入コンバージョンが12倍増加
• 商品タグ付き広告用の新しいクリエイティブにより、以前の広告クリエイティブと比較して購入単価が91%減少
• 商品タグ付き広告用の新しいクリエイティブにより、以前の広告クリエイティブと比較して広告費用対効果が7倍増加

引用：『Arrr』

広告クリエイティブを最適化して商品タグを強調

引用：『Arrr』

参考：『Arrr』

rom&nd

引用：『＠romandyou』

次に、韓国の化粧品ブランドのrom&nd（ロマンド）についての事例です。

2016年に設立されたrom&ndは、消費者中心の考えで顧客とのコミュニケーションを重視しながら、顧客の声やアイデアを生かした新商品を開発しています。

Instagram広告で商品タグ付き広告を使ったことで、主に下記のような成果が得られました。

主な成果

• 1.6倍: 商品タグ付きAdvantage+ カタログ広告による購入の増加(商品タグを使わない従来のAdvantage+ カタログ広告との比較)
• 2.5倍: 商品タグ付きAdvantage+ カタログ広告による広告費用対効果の向上
• 36%: 商品タグ付きAdvantage+ カタログ広告による購入単価の減少(商品タグを使わない従来のAdvantage+ カタログ広告との比較)

引用：『rom&nd』

GrowUs

引用：『＠growus.kr』

最後は、ヘアケアブランドであるGrowUsについての事例です。

GrowUsは、海から得た水、ミネラル、オーガニック成分を利用して体のバランスを自然に整える、「タラソテラピー」という海洋療法を取り入れたヘアケア商品をオンラインのみで販売しています。

商品による再生効果をアピールし、同ブランドは他社との差別化を図っています。

Instagram広告で商品タグ付き広告を使ったことで、主に下記のような成果が得られました。

主な成果

• 3倍: 商品タグ付きの動画広告を視聴した利用者による、ウェブサイト訪問あたりの購入の増加(商品タグ付き動画広告を視聴しなかったウェブサイトビジターとの比較)
• 3.7倍: 商品タグ付きの動画広告経由で商品を購入したウェブサイトビジターによる、カートに商品を追加した回数の増加(商品タグ付き動画広告を視聴しなかったウェブサイトビジターとの比較)
• 1.7倍: 商品タグ付きの動画広告経由で商品を購入したウェブサイトビジターによる、コンテンツを見た回数の増加(商品タグ付き動画広告を視聴しなかったウェブサイトビジターとの比較)

引用：『GrowUs』

商品タグ付きの動画広告によるA/Bテスト

引用：『GrowUs』

まとめ

今回は、Instagram商品タグ付き広告についてご紹介しました。

株式会社Unionは、Instagram広告をはじめとするGoogle広告、Yahoo!広告の正規代理店として認定されています。

蓄積されたノウハウから短期間で課題を解決に導きます。

また、弊社の広告運用担当はYahoo!広告、およびGoogle広告の認定資格保持者であり、知識のアップデートを行っております。

薬機法医療法遵守広告代理店の認証を受けておりますので、広告審査の厳しい薬事・医療系も対応可能です。

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