ARTICLES記事一覧
【分析におすすめ】Looker Studioの使い方とは？設定方法の3STEP
UnionMedia編集部
- 2023.12.11
- アクセス解析
Google広告の管理者権限とは？アカウントの権限付与対応７STEP!
- 2023.12.08
- その他のWeb広告
Googleの強調スニペットとは？表示させるためのポイント5選
- 2023.12.06
- その他Webマーケ
Googleファインド広告とは？基本情報と4つの特徴を解説！
- 2023.12.04
- その他のWeb広告
自動入札タイプ「広告費用対効果の目標値」とは？5つの設定項目
- 2023.12.01
- リスティング広告
Google広告のアセットとは？2つの設定方法を解説！
- 2023.11.29
- リスティング広告
【Yahoo!広告】公式が推奨する運用方法「六連」とは？導入の6STEP
- 2023.11.27
- リスティング広告
【初心者向け】Webマーケティング業界に転職する為の4つのコツを紹介
- 2023.11.24
- その他Webマーケ
【便利で簡単】無料で使えるおすすめのロゴ作成ツール13選
- 2023.11.22
- その他Webマーケ
Microsoft広告とは？基本情報と4つの特徴を解説！
- 2023.11.20
- その他のWeb広告
【2023年版】Webマーケティングの今後の業界動向とは？4つの分野を解説
- 2023.11.15
- その他Webマーケ
LINE広告のオーディエンスセグメントとは？5つの種類を紹介
- 2023.11.13
- その他のWeb広告
品質スコアとは？具体的な改善方法3つを紹介！注意点も解説
- 2023.11.08
- リスティング広告
【基本】サブドメインとは？SEOへの影響や3つのメリットを解説！
- 2023.11.06
- その他Webマーケ
FacebookとInstagramのリード獲得広告とは?4つのメリットと設定方法
- 2023.11.03
- その他のWeb広告
【2023年9月～10月】Google/Yahoo!アップデート情報まとめ
- 2023.11.01
- アップデート情報
TikTokインサイトとは？4つの指標と確認方法を解説！
- 2023.10.30
- その他のWeb広告
Instagram広告の活用方法とは？企業の成功事例5つを紹介！
- 2023.10.27
- その他のWeb広告
Yahoo!検索広告のオークションインサイト機能とは？確認方法5STEP!
- 2023.10.25
- リスティング広告
LINE正規代理店とは？認定条件と依頼する3つのメリットを解説
- 2023.10.23
- その他のWeb広告
Instagram広告の審査対策とは？4つのポイントを解説
- 2023.10.20
- その他のWeb広告
TikTok Creative Centerとは？機能と4つの活用方法
- 2023.10.18
- その他のWeb広告
【SNS分析】ソーシャルリスニングとは？メリットと7つのツールを紹介！
- 2023.10.16
- その他Webマーケ
TikTokとは？成功事例からわかる伸びる動画広告の7つの特徴を解説！
- 2023.10.11
- その他のWeb広告
Yahoo!広告のセールスパートナーとは？7つの認定基準や星制度も紹介
- 2023.10.09
- リスティング広告
検索広告のインプレッションシェアとは？損失率を改善する4つの施策
- 2023.10.06
- リスティング広告
YouTube広告の審査に通過するには？審査基準のポイント4つを解説！
- 2023.10.04
- その他のWeb広告
共起語の調べ方とは？おすすめの共起語ツール6つを紹介！
- 2023.10.02
- その他Webマーケ
Instagramの2つの新機能！リマインダー広告＆検索結果での広告とは
- 2023.09.29
- その他のWeb広告
TikTok広告のセグメントとは？広告運用で成果を出すコツ１０選！
- 2023.09.27
- その他のWeb広告
TikTok Shopとは？3種類のショッピング機能の効果、成功事例を紹介
- 2023.09.25
- その他のWeb広告
YouTube広告出稿時の単価は？仕組みや相場を理解する4つのTips
- 2023.09.22
- その他のWeb広告
【分析に必須】Yahoo!広告で必要なCVタグの設置方法16STEPを解説！
- 2023.09.20
- その他のWeb広告
サーチキーワードターゲティングとは？仕組みや利用するメリット4つを紹介
- 2023.09.18
- その他のWeb広告
Webマーケティングの戦略に役立つフレームワーク7選！
- 2023.09.15
- その他Webマーケ
【Google広告】アフィニティセグメントとは？3つのメリットと活用方法を解説
- 2023.09.13
- その他のWeb広告
Google広告の動画広告シーケンスとは？効果を高める3つのポイント
- 2023.09.11
- その他のWeb広告
【Google/Yahoo!広告】キーワード挿入機能の設定6STEP
- 2023.09.08
- リスティング広告
【初心者向け】Gmail広告とは？基本情報4つを解説！
- 2023.09.06
- その他のWeb広告
WebマーケティングにおけるKPIの重要性を4つのポイントで解説
- 2023.09.04
- その他Webマーケ
GCLID とは？クリックIDの特徴と生成方法の5STEP
- 2023.09.01
- その他Webマーケ
Google広告P-MAXキャンペーンとは？機能と入稿の5ステップを解説
- 2023.08.30
- その他のWeb広告
クリニックの広告を出す際の注意点11個を紹介！活用のポイントも解説
- 2023.08.28
- その他のWeb広告
【コードを使わないLPの作り方】STUDIOとは？3つの特徴を徹底解説
- 2023.08.23
- その他Webマーケ
LTV（ライフタイムバリュー）とは？重視すべき4つの理由を紹介
- 2023.08.21
- その他Webマーケ
【2023年最新版】Webマーケティングの4つのメリットと市場状況
- 2023.08.18
- その他Webマーケ
Twitter広告の最適化とは？3つの重要な要素を解説！
- 2023.08.16
- その他のWeb広告
医療法による広告規制！第2章の医療情報の提供をわかりやすく解説
- 2023.08.14
- その他のWeb広告
リスティング広告は意味が無い？判断前に見直したい4ポイントを解説
- 2023.08.11
- リスティング広告
【ページ分析】GA4でランディングページの分析を行う4STEP
- 2023.08.09
- アクセス解析
Meta Business Partnerとは？4つの認定条件と依頼のメリットを解説
- 2023.08.07
- その他のWeb広告
医療広告ガイドラインで押さえておきたい14のQ＆Aを解説！
- 2023.08.04
- その他のWeb広告
【初心者向け】アドテクノロジーとは？押さえておきたい7つの基礎知識
- 2023.08.02
- その他のWeb広告
リスティング広告のおすすめアカウント構造設計！ポイント3点を解説
- 2023.07.31
- リスティング広告
【カレンダーアプリ】TimeTree Adsとは？広告の種類4つを解説！
- 2023.07.28
- その他のWeb広告
Instagramのブランドコンテンツ広告とは？5つのメリットを解説
- 2023.07.26
- その他のWeb広告
Google広告代理店！運用代行に強いおすすめ代理店12社を紹介
- 2023.07.24
- その他のWeb広告
データドリブンアトリビューションとは？3つのメリットを解説
- 2023.07.21
- その他のWeb広告
マイクロコンバージョンとは？活用する3つのメリットを解説
- 2023.07.19
- リスティング広告
【基礎】景表法に違反した場合どうなる？10の事例で解説
- 2023.07.17
- その他Webマーケ
コールトラッキングツールとは？6つの機能と活用方法を解説
- 2023.07.14
- その他Webマーケ
YouTubeバンパー広告とは？8つの特徴と料金、設定方法まで解説
- 2023.07.12
- 動画制作ノウハウ
【集客力UP！】LINE NEWS広告とは？特長10選と配信方法を紹介！
- 2023.07.10
- その他のWeb広告
【初心者向け】Twitterのトレンドとは？4つの特徴を解説！
- 2023.07.07
- その他のWeb広告
Instagramのアンケートスタンプ広告とは？効果的な3つの訴求方法を解説
- 2023.07.05
- その他のWeb広告
SmartNews（スマートニュース）広告とは？2種類の広告の違いを徹底解説
- 2023.07.03
- その他のWeb広告
【初心者向け】市場分析のやり方とは？6種類の手法と事例を紹介
- 2023.06.30
- その他Webマーケ
検索広告で利用される除外キーワードリストとは？設定の手順3つを紹介
- 2023.06.29
- リスティング広告
YouTubeマストヘッド広告とは？3つのメリットと事例を踏まえて解説！
- 2023.06.28
- 動画制作ノウハウ
【初心者向け】STP分析とは？各項目の分析方法や４つの指標を解説！
- 2023.06.27
- その他Webマーケ
Instagram広告の4つのセグメントと活用のポイントを解説
- 2023.06.26
- その他のWeb広告
【基本】カスタマージャーニーとは？目的と6つの活用場面を紹介
- 2023.06.23
- その他Webマーケ
【基礎】リッチリザルトとは？3つの効果と代表的な機能を紹介！
- 2023.06.22
- その他Webマーケ
クラウドサービスの種類5つを紹介！各特徴も詳しく解説！
- 2023.06.21
- その他Webマーケ
Google Web Designerとは？特徴や4つの使い方を紹介！
- 2023.06.20
- その他Webマーケ
【広告運用に必須】DMPとは？3つのメリットと導入ポイントまで解説！
- 2023.06.19
- その他のWeb広告
Google広告の入札戦略レポートとは？ 確認手順3選と6つの入札戦略
- 2023.06.16
- その他のWeb広告
LINEチャットボットとは？作り方を5STEPで解説！
- 2023.06.15
- その他Webマーケ
ITリテラシーとは？4つの種類や企業にもたらすメリットを解説
- 2023.06.14
- その他Webマーケ
Googleディスプレイネットワークとは？利用する4つのメリットを解説
- 2023.06.13
- その他のWeb広告
通話コンバージョントラッキングとは？特徴と5種の設定ステップ
- 2023.06.12
- その他Webマーケ
無料で使えるデザインツール13選！Web担当者におすすめ製品を紹介
- 2023.06.09
- その他Webマーケ
Twitter広告のエンゲージメントとは？4つの活用ポイントを徹底解説！
- 2023.06.08
- その他のWeb広告
Facebook Business Managerとは？使い方や4つの作成方法を紹介
- 2023.06.07
- その他のWeb広告
Google広告のオーディエンスマネージャー・3つのメニューとは
- 2023.06.06
- その他のWeb広告
画面をスクロールした時に追従するバナーを作成する3つの方法！
- 2023.06.05
- その他Webマーケ
SEO対策に必須のChrome拡張機能8選！具体的機能も含めて紹介
- 2023.06.02
- その他Webマーケ
リスティング広告で悩むポイント！目標CPAの決め方3つを解説
- 2023.06.01
- リスティング広告
Google広告の最適化スコアとは？仕組みや６つの改善方法を紹介
- 2023.05.31
- その他のWeb広告
Google広告の広告表示オプションとは？12種類の機能と入稿STEPを紹介
- 2023.05.29
- リスティング広告
ブランディング広告とは？代表的な４つの種類と出稿のポイントまで徹底解説！
- 2023.05.26
- その他のWeb広告
顧客分析とは？ユーザー行動を紐解く7つの手法と注意点をプロが解説
- 2023.05.24
- その他Webマーケ
リワード広告とは？4個のメリットと効果を高めるポイントを解説！
- 2023.05.22
- その他のWeb広告
【SEOチェックツール】SEO対策におすすめの無料ツール14選
- 2023.05.19
- その他Webマーケ
【基礎】アクセス解析をマーケティングに活かす4つのポイント
- 2023.05.17
- アクセス解析
アドフラウドとは？9つの種類や対策方法、企業事例を紹介
- 2023.05.12
- その他Webマーケ
コンバージョン測定とは？確認方法や計測できる9種のCVを解説！
- 2023.05.10
- アクセス解析
SEO対策に効果的なHTMLタグ7つを紹介！書き方も合わせて紹介
- 2023.05.08
- その他Webマーケ
Googleキーワードプランナーの使い方とは？6つの便利機能を解説
- 2023.05.05
- その他のWeb広告
キーワードの入札単価とは？単価の決め方5種と設定方法を解説！
- 2023.05.03
- リスティング広告
Facebook広告運用代行に強い10社の広告代理店を徹底比較
- 2023.05.01
- その他のWeb広告
Googleアナリティクス4の特徴は？設定と6つの注意点を解説
- 2023.04.28
- その他Webマーケ
リスティング広告を使うべき業種7選！理由と成功事例を紹介！
- 2023.04.26
- リスティング広告
動画広告はアプリですぐ作れる！便利な動画制作アプリ11個を紹介！
- 2023.04.24
- 動画制作ノウハウ
Yahoo!広告でリスティング広告を配信！4つの手順とコツを解説
- 2023.04.21
- リスティング広告
Instagramストーリーズ広告とは？9つの作成ポイントを徹底解説！
- 2023.04.19
- その他のWeb広告
Yahoo!広告で審査落ち？6項目審査チェックシートと対処法を解説
- 2023.04.17
- その他のWeb広告
今注目を集める広告業界のAI活用とは？5つの事例を解説！
- 2023.04.14
- その他のWeb広告
Google/Yahoo!リスティング広告のリタゲ活用法4選
- 2023.04.12
- リスティング広告
モバイルSEO対策のポイント5選！スマホ対応を意識した改善事例も紹介！
- 2023.04.10
- その他Webマーケ
ECサイト、LPの3個の違い！メリットと使い分けを解説！
- 2023.04.07
- その他Webマーケ
Yahoo!ディスプレイ広告のキャンペーンエディター設定方法5STEP！
- 2023.04.05
- その他のWeb広告
中小企業のDX推進の成功事例13選！成功企業の共通点まで紹介
- 2023.04.03
- その他Webマーケ
動的検索広告（DSA）とは？5つのメリットと設定方法、注意点を解説
- 2023.03.31
- その他のWeb広告
FacebookとInstagram連携方法！設定と3つのメリットを解説
- 2023.03.29
- その他Webマーケ
PayPayギフトカードとYahoo!広告でプロモーション！2つの機能を紹介
- 2023.03.27
- その他のWeb広告
TikTok広告に強い広告代理店！おすすめ11社を徹底比較
- 2023.03.24
- その他のWeb広告
【初心者向け】Webマーケティングに役立つ8つの資格を紹介！
- 2023.03.22
- その他Webマーケ
SNS広告運用お任せガイド！おすすめの広告代理店11社を紹介
- 2023.03.20
- その他のWeb広告
アプリ広告の運用代行に強い！おすすめ広告代理店9社を徹底比較
- 2023.03.17
- その他のWeb広告
Webデザインにおいて重要！フォントの選び方2つを紹介！
- 2023.03.15
- その他Webマーケ
【担当者向け】Webライティングで使える16の無料ツールを紹介！
- 2023.03.13
- その他Webマーケ
Googleサイトリンク・Yahoo!クイックリンクオプションのメリット6選
- 2023.03.10
- その他Webマーケ
Instagram広告の運用代行に強い！企業向けおすすめ代理店9社を紹介！
- 2023.03.08
- その他のWeb広告
Twitter運用代行に強い！おすすめ広告代理店10選を厳選して紹介！
- 2023.03.06
- その他Webマーケ
リード獲得とは？効果的な10のマーケティング手法を解説
- 2023.03.03
- その他Webマーケ
広告効果測定はWebマーケに必須！9 つの指標を徹底解説
- 2023.03.01
- その他Webマーケ
潜在層へアプローチ！有効な4個の方法と5個のポイント！
- 2023.02.27
- その他Webマーケ
【2023年最新版】Google広告の文字数と6つの注意点
- 2023.02.24
- リスティング広告
Webデザインのアイデアを探せる14種類のサイトを厳選して紹介！
- 2023.02.22
- その他Webマーケ
リスティング広告、地域ターゲティングで気を付けるべき4つのポイント！
- 2023.02.20
- リスティング広告
ディスプレイ広告のプレースメントターゲティングの活用方法5選
- 2023.02.17
- その他のWeb広告
【初心者向け】Twitterアナリティクスの見方と分析での3つの活用法を徹底解説
- 2023.02.15
- その他Webマーケ
【初心者向けLINE広告講座】配信効果を高める6つのポイント！
- 2023.02.13
- その他のWeb広告
Instagram商品タグ付き広告のメリット５つと投稿方法を解説！
- 2023.02.10
- その他のWeb広告
【担当者向け】薬機法（旧薬事法）の広告規制とは？4つの基礎知識を解説！
- 2023.02.08
- その他のWeb広告
Yahoo!広告の広告表示オプション4種類！使い方と違いを解説
- 2023.02.06
- その他のWeb広告
Yahoo!広告の動的ディスプレイ広告とは？配信のポイント3選
- 2023.02.03
- その他のWeb広告
データマーケティングとは？3つのメリットや導入事例も解説
- 2023.02.01
- その他Webマーケ
【初心者向け】Yahoo!検索広告のターゲティング４種の特徴を解説
- 2023.01.30
- リスティング広告
ランディングページ（LP）で踏まえるべき内容10選！ 順番も解説
- 2023.01.27
- その他のWeb広告
アプリインストール広告とは？8媒体の特徴と配信のポイントを解説
- 2023.01.25
- その他のWeb広告
ヒートマップを用いた分析手法は？4つのポイントとツールを解説
- 2023.01.23
- その他Webマーケ
【もう迷わない！】7つの広告サービスでバナーサイズを解説
- 2023.01.20
- その他のWeb広告
Instagramのハッシュタグ分析とは？分析方法と5つのツールを紹介！
- 2023.01.18
- その他Webマーケ
LINE公式アカウントの活用事例6選！運用のコツと合わせて紹介
- 2023.01.16
- その他Webマーケ
広告戦略に役立つマーケティングファネル！3つの種類を解説
- 2023.01.13
- その他Webマーケ
SEOはガイドラインに沿って運用！Googleの5つの公式見解
- 2023.01.11
- その他Webマーケ
LINE広告の地域セグメント設定方法！3つの集客成功事例まで紹介
- 2023.01.09
- その他のWeb広告
【初心者向け】SEOの専門用語34選！マーケティングの基本を解説
- 2023.01.06
- その他Webマーケ
LINE広告の自動入札とは？4種類の入札戦略で効率よく配信する方法
- 2023.01.04
- その他のWeb広告
Instagramの発見タブとは？3つの効果とメリットを解説
- 2023.01.02
- その他Webマーケ
Google広告でアプリキャンペーンを配信する4ステップと注意点
- 2022.12.30
- その他のWeb広告
Twitter広告で活用可能な18種類のターゲティング設定を解説！
- 2022.12.28
- その他のWeb広告
【初心者向け】SNS広告の用語30選！マーケティングの基本を解説
- 2022.12.23
- その他Webマーケ
Z世代のSNS利用率は95％超！SNS訴求と相性がいい３つの理由
- 2022.12.21
- その他のWeb広告
【初心者向け】マンガ広告で押さえておきたいメリット4選！
- 2022.12.19
- その他のWeb広告
YouTube広告＆チャンネル運営の用語46選！基本を解説
- 2022.12.16
- その他Webマーケ
【基本】SWOT分析で簡単自社分析！やり方とポイント5つ紹介
- 2022.12.14
- その他Webマーケ
YouTubeで集客する3つのコツを解説！BtoB企業の成功事例も紹介
- 2022.12.12
- 動画制作ノウハウ
おすすめの広告効果測定ツール5種類！分析可能な項目もご紹介
- 2022.12.09
- その他のWeb広告
リスティング広告のよくある質問5つ！広告代理店のプロが回答
- 2022.12.07
- リスティング広告
【保存版】リスティング広告の用語28選！マーケティングの基本を解説
- 2022.12.05
- リスティング広告
【初心者向け】アクセス解析の用語15選！マーケティングの基本を解説
- 2022.12.02
- アクセス解析
【初心者向け】動画広告8つの種類とポイントを事例付きで解説
- 2022.11.30
- その他のWeb広告
アフィリエイト広告の事例16選！広告主と掲載者のメリット・デメリット
- 2022.11.28
- その他のWeb広告
おすすめのBtoB広告代理店10選！会社選びで見るべき6つのポイント
- 2022.11.23
- その他のWeb広告
LINE公式アカウントで友だちを効果的に増やす方法8選
- 2022.11.21
- その他Webマーケ
「こんなお悩みありませんか？」LPの作り方！５つのポイントを解説！
- 2022.11.18
- その他Webマーケ
YouTubeのアウトストリーム広告とは？5つの特徴と事例を解説
- 2022.11.16
- その他のWeb広告
Webページの表示速度を上げる改善策7選！計測方法も紹介
- 2022.11.14
- アクセス解析
【初心者向け】すぐに使える！広告で役立つ心理テクニック7選
- 2022.11.11
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Google広告6種類を解説！それぞれの特徴やメリットもご紹介
- 2022.11.09
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LINE広告はどこが強み？4つのメリットと3つの成功事例を紹介
- 2022.11.07
- その他のWeb広告
Pinterest広告の始め方！ 特徴から出稿の流れ4ステップを解説
- 2022.11.04
- その他のWeb広告
店舗のマーケティングに役立つローカル在庫広告6つの特徴
- 2022.11.02
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Google広告認定資格とは？8種類の検定と取得のメリット
- 2022.10.31
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ローカルSEOとは？基本的な4つの対策ポイントやMEOとの違いを解説
- 2022.10.28
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SEO施策とは？効果的な9つの内部対策と4つの外部対策を紹介
- 2022.10.26
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【初心者向け】SXOとは？SEOとの違いや対策方法を7つ解説
- 2022.10.24
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アドネットワークの進化？アドエクスチェンジ！3つの違いとは？
- 2022.10.21
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LINE公式アカウント集客で押さえておくべき4つのポイントや事例を解説
- 2022.10.19
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リスティング広告の運用に検索ニーズを反映させる3ポイント
- 2022.10.17
- リスティング広告
Googleマップを活用した効果的な広告集客とは？5つのTipsを徹底解説
- 2022.10.14
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広告の機械学習促進施策5選！教師ありAIで広告最適化！
- 2022.10.12
- リスティング広告
スマートディスプレイキャンペーン（SDC）の設定方法と4つのコツ
- 2022.10.10
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eマーケティングの7種類の手法とは？顧客獲得の戦略まで解説
- 2022.10.07
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【初心者向け】広告効果とは？基本の分析方法10種類を解説！
- 2022.10.05
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Web広告運用で押さえたいブランドセーフティ3つの取り組み
- 2022.10.03
- その他のWeb広告
![11種類の入札戦略！正しい選択でGoogle広告の費用対効果を高める Google広告やYahoo!広告などWeb広告を運営する際には、なるべくコストを抑え、高い効果を実現することを意識することが望ましいです。 それでは広告の効果とは何なのでしょうか。 広告のどの部分に着目して効果検証を行うかは、広告を運営する目的に応じて様々です。 例えば、商品やサービスについてユーザーに知らせたい場合は、認知拡大を目的とすることから、広告の表示回数が重要です。また、ECサイトなどを運営しており、商品の購入を訴求したい場合は、購入数や売上などが効果に該当します。 広告の効果を高める際に有効な施策の1つに入札戦略があります。 入札戦略とは認知拡大やコンバージョンの獲得など様々なニーズに対し最適な入札単価を設定するための機能です。 正しく入札戦略を理解することはGoogle広告のコストパフォーマンスを高める上で非常に重要です。 また、Google広告では、目標広告費用対効果と呼ばれる費用対効果に特化した入札戦略を選択することも可能です。 広告のコンバージョンを測定するために設定をする必要があるなど手間のかかる施策ではありますが、自動で売上を算出し、費用対効果を高めることから、使いこなすことはGoogle広告を運営する上で非常に重要です。 当記事では、11種類の入札戦略の詳細と、費用対効果を高める上で特に重要な目標広告費用対効果の設定方法やメリットについて紹介します。 1. 入札戦略とは Google広告において広告が配信されるかどうか、また配信される順位が何番目かがどのように決定されているかご存知でしょうか。 Googleでは上のような事項はオークションによって決定されます。広告オークションはGoogle検索が行われるたびに実行されます。 オークションの流れは以下の通りです。 1. ユーザーが検索を行なった場合、その検索内容と一致するキーワードが設定された広告が全て検出される 2. 検出された広告で審査を行い、別の国をターゲットとしている広告やポリシー違反に基づいて不承認となっている広告など対象外の広告を排除する 3. 残った広告の中で、入札単価や広告の品質、広告ランクの最低基準、ユーザーの検索状況、広告表示オプションやその他の広告フォーマットの見込み効果に基づいて算出される広告ランクが十分に高いものが表示される 引用:『オークション｜Google広告ヘルプ』 https://support.google.com/google-ads/answer/142918?hl=ja また、Google広告の掲載順位も広告ランクによって決定され、広告ランクが高い順番に上から表示されます。 参考:『広告ランクについて｜Google広告ヘルプ』 https://support.google.com/google-ads/answer/1722122 入札戦略は広告ランクを算出する際の要素の1つである入札単価を決定します。 最適な入札戦略を設定することで、広告運用する目的を達成するために最適な入札単価で広告配信を行うことが可能です。 Google広告を運用する目的とは例えば以下のようなものが挙げられます。 ユーザーにアクションを起こさせることでコンバージョンを達成すること Webサイトへのアクセスを増やすこと ブランド認知を高めること 動画広告を掲載し、視聴回数や広告のインタラクティブを増やすこと 動画広告を掲載し、商品やブランドの比較検討される機会を増やすこと 参考:『目標に合わせた入札戦略を選択する|Google 広告ヘルプ』 https://support.google.com/google-ads/answer/2472725?hl=ja 自身の目的はどれなのかをあらかじめ把握し、キャンペーン配信に取り組むことは費用対効果を高める上で非常に重要です。 2.Google広告の費用対効果とは Google広告において費用対効果は費用に対する純利益の割合を意味します。 目標に対する広告掲載の実際の貢献度を示すことから、重要な指標の1つです。 費用対効果は以下の式で算出可能です。 （売上-売上原価）/売上原価×100 例えば、200円の商品（原価100円）をGoogle広告経由で5個販売したケースを想定します。 (1,000-500)/500×100=50 以上のケースでは費用対効果が50%であることがわかります。 Google広告を運用する上で費用対効果は非常に重要です。 なぜなら費用対効果から広告掲載と収益の関係を把握することが可能だからです。特に複数キャンペーンを運用している場合は、効果の高いキャンペーンによりコストをかけ、効果の薄いキャンペーンはコスト削減するなど、作戦を練る上で非常に役立つ指標です。 参考:『広告費用対効果の概要｜Google広告ヘルプ』 https://support.google.com/google-ads/answer/1722066?hl=ja 2.入札戦略の種類 Google広告の入札戦略は合計11種類あります。また、それぞれの入札戦略は目的に応じて3つに分類することが可能です。 3つの分類とは以下の通りです。 コンバージョンを重視 クリックを重視 露出度を重視 2-1.コンバージョンを重視 広告に流入したユーザーが実際にどれだけアクションを起こしたかを重視する入札戦略はこれに該当します。 スマート自動入札と呼ばれる機械学習アルゴリズムを使用しており、このアルゴリズムがコンバージョン数やコンバージョン値を的確に予測し、算出したデータに基づき広告単価を設定します。 参考:『スマート自動入札について｜Google広告ヘルプ』 https://support.google.com/google-ads/answer/7065882?hl=ja 2-1-1.目標コンバージョン単価 指定した平均単価でコンバージョン数を最大化するための入札戦略です。 実際の入札単価は状況に応じて指定した平均単価を上回ったり下回ったりする場合があり、繰り返される中で最終的には平均値が指定した額になるように自動調整されます。 参考:『「目標コンバージョン単価制」入札戦略について｜Google広告ヘルプ』 https://support.google.com/google-ads/answer/6268632 自身の考えとGoogleのAIの判断が異なり、予想以上に入札単価が高くなり過ぎてしまうことを防ぐ事が可能です。 Google広告を用いてコンバージョンを獲得したいものの、必要以上に広告費を使いたくない方におすすめの入札戦略です。 2-1-2.目標広告費用対効果 Google広告では自身のWebサイトにタグを設定することでサイトのデータを集積することが可能です。 目標費用対効果では目標広告費用対効果が何％かを設定します。 例えば、500%で設定した場合は、以下の式で使用可能な広告費を測定可能です。 売上÷広告費×100=500% 仮に、売上が、10,000円だった場合、 10,000÷広告費×100=500 使用可能な広告費は、2,000円である事がわかります。 売上はGoogleアナリティクスなどを使用する際に設定したタグから計測します。 入札単価はいくらになっても構わないが、とにかく売上を伸ばしたい方におすすめの入札戦略です。 参考:『目標広告費用対効果に基づく入札について｜Google広告ヘルプ』 https://support.google.com/google-ads/answer/6268637 2-1-3.コンバージョン数の最大化 入札単価ではなく、コンバージョン数を最大化するための施策です。 1日の平均予算を使い切ることを目標に、その中で最大数のコンバージョンを獲得することを目標に広告配信を行います。 コンバージョンが「電話問い合わせ」や「資料請求」の場合、広告経由での売上を測定することができません。 このようなケースでは、コンバージョンの数に着目し、コンバージョン数最大化の入札戦略を使用することも手段の1つです。 ECサイトなど売上を測定可能な広告を運営しておらず、コンバージョンをたくさん獲得したい方におすすめの入札戦略です。 参考:『「コンバージョン数の最大化」による入札について｜Google広告ヘルプ』 https://support.google.com/google-ads/answer/7381968 2-1-4.コンバージョン値の最大化 入札単価ではなく、コンバージョン値を最大化するための施策です。 コンバージョン値とは、コンバージョンごとの価値を意味します。 ECショップを運営している場合、500円のものが購入される場合も10,000円のものが購入される場合も同じ1コンバージョンですが、コンバージョン値の最大化で広告配信を行うことで、500円のコンバージョンと10,000円のコンバージョンとで20倍の差をつけて判断することから、売上の増大を見込める施策です。 参考:『「コンバージョン値の最大化」入札戦略について｜Google広告ヘルプ』 https://support.google.com/google-ads/answer/7684216 商品の単価が把握可能なECサイトを運営しており、ユーザーの数ではなく売上を伸ばしたい方におすすめの入札戦略です。 2-1-5.拡張クリック単価 機械学習でユーザーごとにコンバージョンにつながりやすいと判断した場合に、設定した入札単価を引き上げたり、コンバージョンにつながりづらいと判断した場合に入札単価を引き下げるなどして、入札単価を基準に自動調整する施策です。 参考:『拡張クリック単価（eCPC）について』 https://support.google.com/google-ads/answer/2464964 他の自動入札と異なる点は、上限クリック単価を広告運営者が設定することです。 拡張クリック単価では、コンバージョン重視もしくはコンバージョン値重視の2種類から選択肢運用可能です。 コンバージョン重視の場合、コンバージョンにつながる見込みに対し上限クリック単価を上限クリック単価の30%を上限に引き上げることで効率良くコンバージョンを獲得可能です。コンバージョン値重視の場合はコンバジョンではなく、価値の高いコンバージョンに対し上限クリック単価の引き上げを行い、次第上限は、コンバージョン重視と同様の30%です。 効率良く広告を運営したいものの、一定以上入札単価を引き上げたくないユーザーにおすすめの入札戦略です。 2-2.クリック重視 Webサイトへの流入を目的とする場合はクリック重視の入札戦略を設定しましょう。 2-2-1.クリック数の最大化 1日の平均予算内でクリック数を最大化するための施策です。 Googleの広告システムにより、自動的に入札単価が調整され、クリック数を最大化します。自身で入札単価の調整を行う必要がないことから、手間のかからない入札戦略の1つです。 参考:『「クリック数の最大化」入札戦略について｜Google広告ヘルプ』 https://support.google.com/google-ads/answer/6268626 広告運用の手間を極力低減し、広告効果を獲得したい方におすすめの入札戦略です。 2-2-2.個別クリック単価制 上限クリック単価を設定し、それに基づいて広告配信を行います。 Google広告のキーワードプランナーなどツールを用いて算出した数値がある場合、Googleの機械学習によって変更されずその数値を使用可能です。 参考:『個別クリック単価制|』 https://support.google.com/google-ads/answer/2390250?hl=ja 個別クリック単価制は、期待値の高いキーワードがある場合、非常に有効です。 全体の上限クリック単価を設定後、キーワードごとや、配信する媒体ごとに上限の引き上げや引き下げを実施可能です。 効果を発揮しやすい広告に多くの広告費を投入するように設定可能であることから、戦略立てて運用することで高い効果を実現可能です。 広告に対する知見やデータがあり、どこに広告を配信することで効果を高められるか把握できている方におすすめの入札戦略です。 2-3.露出度を重視 視認性を高め、ブランドの認知を重視する場合は、露出度を重視した入札戦略を設定しましょう。 2-3-1.目標インプレッションシェア ユーザーが特定のキーワードを検索した場合に、100%表示したい場合に使用する配信手法です。 Googleの検索結果画面の、最上部、上部、任意の場所のどこに何％の割合で広告を配信したいかを設定可能です。 目標インプレッションシェアは配信場所を指定するための広告であることから、広告クリック後の売上データやコンバージョン数などを計測する必要がありません。そのため、データが集まっていないユーザーにとって使い勝手の良い入札戦略です。 参考:『目標インプレッション シェアによる入札について｜Google広告ヘルプ』 https://support.google.com/google-ads/answer/9121108 とにかく認知を広めたい方やまだデータを集められていないユーザーにおすすめの入札戦略です。 2-3-2.インプレッション単価制 Google検索ではなく、GoogleディスプレイネットワークやYouTubeでのインプレッション数に応じて料金が発生します。 使用する際は上限クリック単価を設定し、単価内で広告配信が行われます。 Googleディスプレイネットワークとは、Google広告を掲載可能な200万以上のWebサイトや動画、アプリの総称です。 ディスプレイネットワークは世界中のインターネットユーザーの90%以上に広告を表示できるといった特徴があります。 より多くのユーザーに対しリーチしたい方におすすめの入札戦略です。 参考:『ディスプレイネットワークとは｜Google広告ヘルプ』 https://support.google.com/google-ads/answer/117120?hl=ja 2-3-3.目標インプレッション単価 インプレッション1,000回に対する平均入札単価を設定し、広告運用を行う手法です。入札単価は広告が表示されたユーザー数が最適化されるように自動で調整されます。 インプレッション単価制の場合、上限クリック単価のみ設定可能であることから、細かく単価設定することは難しいですが、目標インプレッション単価の場合、平均入札単価も設定可能であることから、予想以上にコストがかかってしまったなどのリスクを回避することが可能です。 参考:『目標インプレッション単価（tCPM）とは』 https://support.google.com/google-ads/answer/9158634?hl=ja ディスプレイネットワークを使い多くのユーザーにリーチしたいが、コストも正しく管理したい方におすすめの入札戦略です。 2-3-4.視認範囲のインプレッション単価 視認範囲は以下のように定義されています。 [引用]広告が「視認範囲」とみなされるのは、広告面積の 50% 以上が画面に表示され、かつディスプレイ広告では 1 秒以上の表示、動画広告では 2 秒以上の継続再生があった場合です。[ここまで引用] 通常のインプレッション単価制は、画面に表示された場合視認可能かどうかに関わらず料金が発生しますが、視認範囲のインプレッション単価では、視認範囲と認定されたインプレッションにのみ料金が発生することから、通常のインプレッションと比較し、情報が伝わる可能性が高いといった特徴があります。 参考:『視認範囲のインプレッション単価について』 https://support.google.com/google-ads/answer/3499086?hl=ja 視認性を重視し、適切に情報を伝えたい方におすすめの入札戦略です。 これらの入札戦略を適切に活用することで、Google広告を最大限活用可能です。 4.Google広告の目標広告費用対効果とは コンバージョン値の最大化など、Google広告の入札戦略には費用対効果を高める施策が様々ありますが、特に目標広告費用対効果を使用することで、自動で目標としている費用対効果を達成することが可能です。 コンバージョン値の最大化と目標広告費用対効果の異なる点は、明確な売上目標があるかどうかです。 目標広告費用対効果は、広告費と目標費用対効果から算出した売上を達成できるように入札単価を自動調整する施策です。 例えば、広告予算を10,000円、費用対効果を200%に設定した場合であれば、売上は10,000円の200%である20,000円を達成する必要があります。 売上20,000円を達成できるように単価調整を行う施策が目標広告費用対効果です。 これに対し、コンバージョン値の最大化では、売上を最大化するために施策であることから、明確な売上がいくらか設定することはできず、Googleの機械学習任せになってしまいます。 4-1.目標広告費用対効果が向いているシチュエーション 目標広告費用対効果は非常に有用な施策ですが、全業種にとって使用可能な施策ではありません。 目標広告費用対効果に向いている状況は以下の通りです。 ECサイトを運営している 来店する必要のないビジネスである 目標広告費用対効果の場合、費用対効果を計測するために売上を計測する必要があります。 Webサイトから売上を算出できないビジネスモデルでは、目標広告費用対効果を使用することはできません。 ECサイトの中でも、特に取り扱っている商品の料金に幅がある場合に有効な施策であり、広告経由で遷移する商品ページの料金に応じて広告単価を調整し、売上を追求することが可能です。 4-2.目標広告費用対効果を使用する際の注意点 目標広告費用対効果は非常に有用な施策ですが、過去のデータを使用し、予測を立てることで入札単価を調整していることから、データ収集を行う必要がある点に注意する必要があります。 GoogleのWebサイトでは、過去30日で15件以上のコンバージョンが必要であり、また、目標広告費用対効果を入札戦略にキャンペーンを開始し、1〜2週間は効果が現れづらい点に注意しましょう。 ある程度規模が大きなサイトで使用可能であり、長期戦の施策ですが、コストパフォーマンスを高める上で非常に有効であることから、ECサイトを運用している方は導入を検討してみてはいかがでしょうか。 参考:『目標広告費用対効果の掲載結果を測定する際のヒント｜Google広告ヘルプ』 https://support.google.com/google-ads/answer/6268633?hl=ja 5.まとめ Google広告は様々な状況に対し最適な解決策を有す非常に有用な施策です。 11個の入札戦略を適切に使用し、最適な広告配信を行うことで、抱えている様々な問題を解決可能であることから、導入を検討してみてはいかがでしょうか。 また、広告を運営する上で費用対効果を意識することは非常に重要です。 Google広告にはコンバージョン値最大化など様々な費用対効果を追求する施策がありますが、中でも目標広告費用対効果は定めた広告費内で目標としている売上を達成するようにGoogleの機械学習が自動運用する非常に有用な施策です。 現在費用対効果で困っている方は導入を検討してみてはいかがでしょうか。 また、Google広告は入札戦略の種類も豊富であり、知識が不足している状況で運用を開始することが難しい施策の1つです。 自身で設定し、効果検証を行いながら運用することが難しいと感じた場合は、広告代理店に相談してみてはいかがでしょうか。 株式会社Unionは、Google広告をはじめとするGoogle広告、Yahoo!広告の正規代理店として認定されています。 蓄積されたノウハウから短期間で課題を解決に導きます。 また、弊社の広告運用担当はYahoo!広告、およびGoogle広告の認定資格保持者であり、知識のアップデートを行っております。 薬事法管理者が在籍しておりますので、広告審査の厳しい薬事・医療系も対応可能。 お客様のあらゆるニーズに対し 分析・調査を行い最適なプランをご提案しますので、お気軽にご相談下さい。](https://union-company.jp/media/wp/wp-content/uploads/2022/09/60564818a33a6a419011399b81e95cd1-420x221.png)
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