Googleサイトリンク・Yahoo!クイックリンクアセットのメリット8選

Google広告のサイトリンクとは、ブランド名やサービス名をWebで検索した際に検索結果の広告の下部に表示されるリンクのことであり、サイト内の特定のページへとユーザーを誘導することが出来ます。

本記事ではGoogle広告機能としてのサイトリンクを扱います。

またYahoo!広告のクイックリンクアセットとは、広告タイトルのリンク先とは異なるURLを検索の結果として出た広告の下部に表示できる機能です。

※2024年にクイックリンクオプションからクイックリンクアセットへ名称が変更されました。

下記は「着物買取」と調べた際のGoogleサイトリンクです。

「着物高額買取業者TOP5」など、それぞれの買取業者のランキングがGoogleサイトリンクとして表示されています。

このように、項目別にGoogleサイトリンクに表示させることで、ユーザーにとって利便性の向上が見込めます。

一方でこのような疑問をお持ちの方も多いのではないでしょうか。

そこで本記事では、 Googleサイトリンク・Yahoo!クイックリンクアセットの仕組みやメリット、設定方法についてご紹介します。

参考：『サイトリンクとは？仕組みから設置するコツまで解説！』
参考：『サイトリンクが表示される仕組みとは？具体的な設置方法を解説』
参考：『サイトリンク アセットを作成、編集する　Google広告ヘルプ』
参考：『【検索広告】広告表示オプションから広告表示アセットへの名称変更について　Yahoo!広告』
参考：『クイックリンクアセットとは　Yahoo!広告ヘルプ』
関連記事：『【初心者向け】LPでリスティング広告運用の効果を高める4ポイント』

リスティング広告運用

Googleサイトリンク・Yahoo!クイックリンクアセットについて

Googleサイトリンクについて

Googleサイトリンク・モバイル表示

先程もご紹介した通り、Googleサイトリンクは検索結果で出た広告の下部に表示されるリンクのことです。

GoogleはGoogleサイトリンクについて以下のように言及しています。

サイトリンクを作成すると、サイト内の特定のページ（商品情報ページ、営業時間の案内ページなど）へのリンクを広告に追加表示出来ます。

引用：『サイトリンク アセットについて　Google広告ヘルプ』

検索結果上位に表示されたサイトの下部（Googleサイトリンク）を掲載できるリンク数はモバイル端末最大8件・PC最大6件となっています。

Googleは、エンゲージメント効果の高い広告が表示されるよう、サイトリンク、コールアウト、構造化スニペットが管理しやすくなる機能を追加しました。

引用：『強化された広告表示オプションで、よりエンゲージメント効果の高い検索広告を配信する　Google広告ヘルプ』

また、Googleによると検索広告にGoogleサイトリンクを4個表示した際にクリック率が平均20％向上する可能性があると発表しています。

参考：『強化された広告表示オプションで、よりエンゲージメント効果の高い検索広告を配信する　Google広告ヘルプ』
関連記事：『【保存版】リスティング広告の用語28選！マーケティングの基本を解説』

Yahoo!クイックリンクアセットについて

Yahoo!クイックリンクアセットとは

広告の下部に、広告タイトルのリンク先（最終リンク先URL）とは異なるURLへのリンクを表示できる機能です。引用：『クイックリンクアセットとは　Yahoo!広告ヘルプ』

また、タイトル（クイックリンクテキスト）と、説明文（クイックリンク説明文）の両方が表示されるYahoo!クイックリンクアセットの形式を「拡張クイックリンク」と呼びます。

Yahoo!クイックリンクアセット・モバイル表示

検索上位に表示されたサイトの下部（サイトリンク）を掲載できるリンクは PC・モバイル端末問わず最大6件となっています。

これらのYahoo!クイックリンクアセットはユーザーのクリック率の高い順から表示されます。

上部に表示されたページ以外のリンク先へと誘導することが出来るため、サイト内のページをYahoo!クイックリンクアセットとして設置することで、クリック率、コンバージョン率の向上が見込めます。

参考：『クイックリンクアセットとは　Yahoo!広告ヘルプ』
参考：『広告表示アセットとは　Yahoo!広告ヘルプ』
参考：『クイックリンクオプションについて　LINEヤフー for Business』

Googleサイトリンク・Yahoo!クイックリンクアセットの仕組み

Googleサイトリンクの仕組み

表示される条件

Googleサイトリンクは固有名詞で検索を行った際に表示されます。 

広告の下部に表示されるGoogleサイトリンクは会社名、商品名やサービス名などの固有名詞、専門用語では「指名検索」での検索をした場合に検索結果として表示されます。

左上に「広告」と「スポンサー」のいずれかの表記があるものは広告です。 

例えば、「着物 買取」と商品名とサービス名での指名検索を行うと、Googleサイトリンクが広告の下部に表示されます。 

しかし、「広告運用」などの一般的な単語では検索した際に、広告の下部にGoogleサイトリンクが表示されないことが多いです。

広告機能であるGoogleサイトリンクは基本的に固有名詞で検索した場合に表示されることが多いということです。

その理由として「指名検索」（会社名、店名、商品名などの固有名詞）はコンバージョン率（CVR）が高いことや、自サイトが検索結果の上位になりやすいこと、また検索アルゴリズムの変動に強いことが挙げられます。

参考：『指名検索とは？対策が必要な理由や増やし方について解説』
参考：『広告のラベル表記　Google AdSense ヘルプ』 

構成要素

Googleサイトリンクの構成は下記の4つで構成されており、「アカウント」「キャンペーン」「広告グループ」の単位でそれぞれ追加することが出来ます。

説明文の設定は任意となっております。

課金方法

検索キャンペーン

Googleサイトリンク自体は無料で追加することが出来ます。

ユーザーが広告を見てGoogleサイトリンクをクリックした場合のみに料金が発生するクリック単価（CPC）制のシステムがあります。

また、ユーザーが同じ広告内のリンクにクリックした場合の料金は同額となっています。

注意点として、1回のインプレッションで費用が発生するのは2回までとなっています。

参考：『クリック単価（CPC）Google広告ヘルプ』

しかし、1人のユーザーが広告が表示されている間に素早く複数のリンクをクリックした場合は、重複するクリック・無効なクリックとして判断され料金は発生しないことになります。

参考：『サイトリンク アセットを作成、編集する　Google広告ヘルプ』

動画キャンペーン

ユーザーに対して表示された広告の回数を1,000件単位で入札する方法のインプレッション単価（CPM）によって料金が発生する形式です。

参考：『インプレッション単価（CPM）とは　Google広告ヘルプ』

記載するべき情報

記載するべき情報は以下のような例が挙げられます。

掲載時の必須条件は以下の通りです。

Yahoo!クイックリンクアセットの仕組み

表示される条件

Yahoo!クイックリンクアセットはクリック率が高い順に広告の下部に表示されます。

なお 、2010年7月にGoogleはYahoo!JAPANに検索技術をライセンス提供しているため、Googleの検索エンジン対策を実施すれば、Yahoo!JAPANの対策も同時並行で行う事が可能となっております。

参考：『クイックリンクアセットとは　Yahoo!広告ヘルプ』
参考：『Yahoo!JAPANのより良い検索と広告サービスのために Google Japan Blog』

構成要素

Yahoo!クイックリンクアセットは主に3つで構成されています。

課金方法

広告へのクリックによって料金が発生し、クリックの回数分だけ料金が発生するクリック課金の方式があります。

クイックリンクアセット1つと電話番号アセットが掲載された場合の例

• 広告が1回クリック（タップ）されると、1回分課金されます。
• 広告が1回、クイックリンクアセットが1回クリック（タップ）されると、2回分課金されます。
• 広告が1回、クイックリンクアセットが1回、電話番号アセットが1回クリック（タップ）されると、3回分課金されます。
  引用：『広告表示アセットとは　Yahoo!広告ヘルプ』

広告が1,000回掲載されるごとに料金が発生するインプレッション課金という方式もあります。

参考：『ディスプレイ広告に必要な費用は？課金方法やコストを抑えるコツを紹介』

記載するべき情報

記載するべき情報として以下のような例が挙げられます。

掲載時の必須条件は以下の通りです。

Yahoo!クイックリンクアセットを表示するためには、キャンペーンまたは広告グループへの関連付けが必須となっています。

関連付けの詳細な手法は下記からご覧いただけます。

またモバイル端末以外での表示には、1キャンペーンまたは1広告グループにつき配信可能なクイックリンクアセットを2件以上関連付けることが必須となっています。

参考：『広告表示アセットの関連付け　Yahoo!広告ヘルプ』

Googleサイトリンク・Yahoo!クイックリンクアセットのメリット

Googleサイトリンクのメリット

次にGoogleサイトリンク・Yahoo!クイックリンクアセットが誰にどのようなメリットがあるかについて順番に説明します。

ユーザーにとっての利便性

Googleサイトリンクの表示は、ユーザーが目的のページまでショートカットによって、より短時間で得たい情報を得るための手助けとなります。

上記のように、サイトの詳細内容を表記したGoogleサイトリンクによって、ユーザーは知りたい情報をワンクリックで得ることができます。

そのため、Googleサイトリンクは利便性を高める手段と言えるでしょう。

クリック率の向上

Googleサイトリンクが表示されることで、広告の情報量が増えることで、自社サイトが検索画面上でより目立つことでユーザーの目に留まり、クリック率が向上します。

下記の図は、同じ広告の月間の数値であり、広告文とGoogleサイトリンクのクリック率を比較した物です。

参考 ：『広告運用者直伝！サイトリンクを設定する３つのメリットとコツ』

このように、同じ広告でも広告文に対してサイトリンクアセットは約10％も高くクリックされることもあります。

コンバージョン率の向上

初めに、コンバージョン（Conversion・略称CV）とは、Webサイト上で獲得する「最終的な成果」を表します。

この最終的な成果の内容は運営するWebサイトごとに異なります。

次に、コンバージョン率（Conversion Rate・略称CVR）とは、ウェブサイトを訪れたユーザーのうち、どの程度のユーザーがサイトが提示している最終的な成果（コンバージョン）に到達したかを表す数値です。

これらの用語を踏まえて説明していきます。

J＆B Laboの調査では、広告タイトルをクリックした場合とGoogleサイトリンクをクリックした場合のそれぞれコンバージョン率をPCの場合とスマートフォンで分け、集計し結果を比べてみました。

その結果、PCでは広告タイトルのコンバージョン率が0.88％なのに対し、Googleサイトリンクのコンバージョン率は1.77％となりました。

また、スマートフォンでは、広告タイトルのコンバージョン率が9.76％に対し、Googleサイトリンクのコンバージョン率は12.54％となりました。

Googleサイトリンク経由でサイトを訪れたユーザは、全体で見てみるとPCでは約2倍、スマートフォンでは約1.5倍のコンバージョン率となりました。

この結果から、Googleサイトリンクを設定することで、Webサイトの訪問数が増えるとともにコンバージョン率も向上すると言えます。

参考：『なんとコンバージョン率が約1.5倍～2倍！サイトリンクを有効活用しよう。』
参考：『コンバージョンとは？意味などの基礎知識をわかりやすく解説』
参考：『コンバージョン率（CVR）とは？言葉の意味や平均値、CVRを上げる方法について解説！』
関連記事：『Google広告のコンバージョンタグをタグマネージャーで設定する5ステップ』

Yahoo!クイックリンクアセットのメリット

ユーザーの利便性

Yahoo!クイックリンクアセットでは地域・商品やサービス別また、スケジュール設定などのリンクを設定することが出来ます。

地域ごとの設定

引用：『クイックリンクアセットとは　Yahoo!広告ヘルプ』

上記のように各地域に店舗を展開している場合、ユーザーに適した地域のページのリンクを表示することで、ユーザーは関連する情報をワンクリックで得ることが出来きます。

商品・サービス別の表示

引用：『クイックリンクアセットとは　Yahoo!広告ヘルプ』

スケジュール設定による表示

引用：『クイックリンクアセットとは　Yahoo!広告ヘルプ』

スケジュール設定機能から開始日・終了日を設定しそれぞれに異なる広告表示アセットを関連付けることで、1つの広告でその季節に合わせて広告表示アセットを表示することができる。

このように、地域ごと、季節ごとに関連したリンクの表示によってユーザーはより知りたい情報をワンクリックで得ることが出来る利便性があります。

クリック率の向上

クリックリンクアセットが表示されることで、広告画面の占有率が高まりクリック率の向上が期待できます。

クリックリンクアセットの表示本数追加によるクリック率の向上

2019年にクイックリンクアセットの表示本数が以下のように更新されました。

Yahoo!JAPANの調査では、従来のクイックリンクアセットと変更後のクイックリンクアセット（6本表示）のクリック率を比較しました。

その結果、PCでは84.7％、スマートフォンでは67.7％のそれぞれにクリック率の向上があったと発表しています。

表示本数が増えたことで高い画面占有率によりユーザーの目に留まりクリック率の向上が見込めます。

拡張クイックリンクによるクリック率の向上

引用：『クイックリンクアセットに「説明文」を追加して運用改善　LINEヤフー for Business』

Yahoo!広告では2019年10月に「拡張クイックリンク」がリリースされたことで、タイトル（クイックリンクテキスト）に関する「説明文1・説明文2（クイックリンク説明文）」を追加できるようになりました。

これにより、ページの最上部に表示された際はより多くの情報を訴求することが可能となりました。

引用：『クイックリンクオプションについて  LINEヤフー for Business』

このリリースの効果を検証するためにYahoo!広告は、拡張クイックリンク導入した場合とタイトル（クイックリンクテキスト）が最大6本表示された場合を比較しました。

調査の結果、サイトへの直接誘導の確率が上がったことから、拡張クイックリンクを導入した方がクリック率が59.2％も向上しました。

このように拡張クイックリンクの導入は、ユーザーに対して、より視認性が高く詳細な情報を訴求出来るためクリック率の向上が期待できます。

参考：『クイックリンクオプションの表示本数がアップデート！内容と注意点は？』
参考：『クイックリンクアセットに「説明文」を追加して運用改善　LINEヤフー for Business』
参考：『クイックリンクオプションについて  LINEヤフー for Business』

Googleサイトリンク・Yahoo!クイックリンクアセットの設定方法

Googleサイトリンクの設定方法

①Google広告管理画面にログイン

Google広告管理画面にログインをしたら、左側ページメニューから《広告とアセット》をクリックし →同じ項目の《アセット》をクリックします。

②中央部にある「サイトリンク」を選択

サイトリンクをクリックしたら「＋」マークをクリックします。

③サイトリンクを追加する階層を選択

「▼」からサイトリンクを追加する階層《アカウント》《キャンペーン》《広告グループ》を選択します。

④広告表示アセット《既存のものを使用》を選択した場合

既存のサイトリンクを使用したい場合は《既存のものを使用》をクリックし、すでにあるサイトリンクを選び「 ✓」を入れ選択します。

⑤広告表示アセット《新規作成》を選択した場合

新たにサイトリンクを作成したい場合葉は《新規作成》をクリックし、使用したいサイトリンクのテキストとURLを入力します。

⑥リンクに関する説明文の入力

設定するリンクに関する内容は説明文に入力します。

⑦画面右側でプレビューの確認

最後に、プレビュー画面で意図したサイトリンク表示になっているか確認ができたら完成です。

参考：『サイトリンク表示オプションの意外と知らない仕組みを徹底解説！』
参考：『サイトリンクアセットを作成、編集する　Google広告ヘルプ』

Yahoo!クイックリンクアセットの設定方法

①Yahoo!広告の管理画面にログイン

Yahoo!広告管理画面にログインしたら、《検索広告》の《全てのキャンペーン》を開きます。

②《クイックリンクアセット》を選択

《広告表示アセット作成》をクリックし《クイックリンクアセット》を選択します。

➂クイックリンクアセットを作成

クイックリンクアセット作成画面で「クイックリンクテキスト」「クイックリンク説明文1」「クイック説明文2」「最終リンク先URL」「スマートフォン向けURL」を設定します。

➃URLオプションの設定

「トラッキングURL」→広告効果測定ツールを使い、クリック情報を独自に追跡する際に使用します。

「カスタムパラメータ」→トラッキングのための職別情報など任意の文字列を設定する項目として使用することができ、最大3つまで設定することが出来ます。

➄掲載期間の設定

クイックリンクアセットの開始日と終了日を選択し、掲載期間の設定を行います。

⑥ターゲティングの設定

クイックリンクアセットを表示する曜日・時間帯を設定します。

⑦《広告表示アセット関連付け》をクリック

Yahoo!広告の場合、クイックリンクアセット作成後にキャンペーンや広告グループとの紐づけをする設定が必要です。

⑧関連付けるクイックリンクアセットを選択

次に関連付けるクイックリンクアセットに「✓」を入れます。

最後に設定をクリックし、完了すると、対象のキャンペーンに関連付けられたアセットが表示されます。

参考：『サイトリンク表示オプション｜作成する際の考え方から設定方法まで』
参考：『クイックリンクアセットの作成　Yahoo!広告ヘルプ』

Googleサイトリンク・Yahoo!クイックリンクアセットの入稿規定

Googleサイトリンクの入稿規定

基本的な入稿規定は以下の通りです。

入稿規定

引用：『サイトリンク表示オプションとは？仕組みや設定方法を詳しく解説』
参考：『サイトリンク アセットについて　Google広告ヘルプ』

最低必要数

リンクテキスト / 2個

表示数

PC / 最大6件

モバイル・タブレット / 最大8件

設定上限数

20個

参考：『［ブログ記事］Google広告で使用できる記号一覧　Google広告ヘルプ』

Yahoo!クイックリンクアセットの入稿規定

入稿規定

使用可能な文字種別

使用可能なスペース

使用可能な記号種別

引用：『クイックリンクアセット　Yahoo!広告ヘルプ』

表示数

PC・モバイル端末問わず/最大6件

設定上限数

20個

参考：『広告表示アセットの関連付け　Yahoo!広告ヘルプ』

まとめ

本記事では、Googleサイトリンク・Yahoo!クイックリンクアセットの仕組みやメリット、また設置方法について解説しました。

Googleサイトリンク・Yahoo!クイックリンクアセットの設定によって、ユーザーの利便性、クリック率、コンバージョン率の向上などが見込めます。

「サイトの訪問者数を増やしたい」などと感じている方は、Googleサイトリンク・Yahoo!クイックリンクアセットの設定を検討してみてはいかがでしょうか。

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