【初心者向け】Twitterのトレンドとは？4つの特徴を解説！
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UnionMedia編集部
【PR】本ページはプロモーションが含まれています
Twitterは、世界中で3億3千万人以上の月間アクティブユーザーが利用しているソーシャルメディアプラットフォームです。
参考：『Twitter stock surges more than 15% on earnings beat | CNBC』
「トレンド」とは、ユーザーが注目の話題や最新情報を即座にキャッチするために重要な機能です。
トレンド機能の中に広告を配信するトレンド広告は他の広告と比較して非常に高い効果を示しており、メッセージ想起率が3倍、トレンドエンゲージメントが3倍、好感度指標が9倍に達することがわかりました。
このような高い広告効果から、ユーザーのトレンド機能への注目度が高く、積極的に関与する傾向があることがわかります。
そのため、トレンドに関連する広告やコンテンツを取り入れることで、ビジネスやマーケティング活動においても効果的な結果を期待することができます。
参考：『トレンドテイクオーバーとトレンドテイクオーバープラス』
Twitterのフォロワーを伸ばしていきたいと考えている方や、今後Twitterをうまく活用していきたいと考えている方にとってTwitterのトレンド機能を理解することは重要です。
本記事ではTwitterのトレンドとは何か、どのような特徴があるのかについて初心者にもわかりやすく解説します。
関連記事：『【企業向け】Twitterのフォロワー数を増やすためのポイント9選』
Contents
Twitterのトレンドとは
Twitterのトレンドは、リアルタイムで話題になっているキーワードやハッシュタグを表示する機能です。
Twitterのトレンドの定義
トレンドとは、Twitter上で現在話題になっているキーワードやハッシュタグをリアルタイムで表示する機能です。
これにより、ユーザーは瞬時に世間の関心事や最新ニュースを把握することができます。
トレンドは、大量のツイートが短期間に集中して投稿されることで形成され、その過程でアルゴリズムによって評価されます。
Twitterのアルゴリズムは、ユーザーにとって最も関連性の高いツイートを提供するために設計されています。
アルゴリズムによる評価はTwitterに以下のような変化をもたらします。
引用：『Twitter’s Recommendation Algorithm』
候補の取得
ツイートの評価が始まる前に、まず適切な候補ツイートを集めます。
これは「Candidate Sources」から行われ、あなたがフォローしている人々（In-Network）と、フォローしていない人々（Out-of-Network）からのツイートを取得します。
これらのツイートは、潜在的にあなたにとって関連性があると判断されます。
ランキング
次に、各ツイートは機械学習モデルによってランク付けされます。
このモデルは、ユーザーとツイートの間の関連性や、ユーザーがツイートにどのように反応するかの確率を予測します。
このランキングプロセスは、あなたのタイムライン上のツイートの順序を決定します。
ヒューリスティックとフィルター
最後に、ヒューリスティックとフィルターが適用されます。
これらは、ツイートがユーザーにブロックされたユーザーから来ている場合や、NSFW（Not Safe for Work）※1 のコンテンツ、既に見たツイートなどをフィルタリングするためのものです。
これにより、ユーザーが目にするツイートの品質と多様性が保たれます。
※1 NSFW（Not Safe for Work）： 仕事場や公共の場所で閲覧するには不適切なコンテンツを指すインターネットスラングです。これは通常、露骨な性的コンテンツ、暴力的なコンテンツ、またはその他の一般的に社会的な基準に照らして不適切と見なされる可能性のあるコンテンツを指します。
混合と配信
最後に、「Home Mixer」と呼ばれるサービスが、これらのツイートを他の非ツイートコンテンツ（広告、フォロー推奨、新規登録プロンプトなど）と一緒に混ぜ合わせ、デバイスに表示するために送信します。
したがって、評価の結果として生まれる変化は、より関連性の高いツイートの表示、コンテンツの多様性の確保、ユーザーの好みや行動に応じたパーソナライズ、そして最終的にはユーザー体験の向上に貢献するように設計されています。
参考：『Twitter’s Recommendation Algorithm』
トレンド形成の仕組み
トレンドは、多くのユーザーが同時期に同じトピックに関心を寄せることで形成されます。
これには、ニュースやイベント、テレビ番組、芸能人、スポーツなど幅広い分野の話題が含まれます。
また、オリジナルのハッシュタグを用いたキャンペーンやプロモーションもトレンドに影響を与えることがあります。
トレンドの表示場所
Twitterのトレンドはどこで確認できるのでしょうか。
Web版およびアプリ版の両方で確認することができます。それぞれのバージョンでの表示場所を詳しく見ていきましょう。
Web版でのトレンド表示
引用：『Twitter』
Web版ではホーム画面の右側のサイドバーにトレンドが表示されます。
表示されているトレンドをクリックすると、そのトピックに関連するツイートを見ることができます。
また、Web版ではトレンドの表示順序を「見るべきトレンド」、「検索キーワード」、および「おすすめユーザー」の順に変更することができます。
参考：『Twitterのトレンドについてのよくある質問｜Twitterヘルプセンター』
アプリ版でのトレンド表示
引用：『Twitter』
アプリ版では、検索タブを開くとトレンドが表示されます。
また、ホーム画面の下部にも簡易的なトレンドが表示されることがあります。
トレンドをタップすると、関連ツイートが表示されます。
アプリ版では、トレンドの表示順序をカスタマイズすることはできませんが、ユーザーに合わせて自動的に更新されます。
参考：『Twitterのトレンドについてのよくある質問｜Twitterヘルプセンター』
トレンドアラート
Twitterでは、特定のトピックが急速に話題になっている場合、ユーザーに対してトレンドアラートを送信することがあります。
これにより、ユーザーは最新の話題を素早くキャッチすることができます。
トレンドアラートは、通知設定からオン・オフを切り替えることも可能です。
参考：『Twitterのトレンドについてのよくある質問｜Twitterヘルプセンター』
Twitterトレンドのアルゴリズム
Twitterトレンドは、アルゴリズムによって評価されることで決定されます。
このアルゴリズムは、ツイートの数や速度、関連するリツイートやいいねの数などを総合的に分析し、そのトピックの注目度や影響力を判断します。
アルゴリズムが考慮する要素
Twitterトレンドのアルゴリズムは、以下の要素を考慮してトレンドを決定します。
| 要素 | 内容 |
| ツイート数 | そのトピックに関するツイートの総数 |
| ツイート速度 | そのトピックに関するツイートが投稿される速度 |
| リツイート数 | そのトピックに関するツイートがリツイートされる回数 |
| いいね数 | そのトピックに関するツイートがいいねされる回数 |
| ユーザーの関与度 | そのトピックに関与しているユーザーの数とアクティビティ |
アルゴリズムの特徴
Twitterトレンドのアルゴリズムは、以下のような特徴があります。
リアルタイム性
アルゴリズムはリアルタイムで情報を分析し、トレンドを更新します。
これにより、ユーザーは常に最新の話題や情報にアクセスできます。
リアルタイム性は、Twitterの主要な魅力の1つであり、速報性が求められるニュースやイベントの際に特に重要です。
パーソナライゼーション
ユーザーの過去の興味や行動を分析し、それぞれのユーザーに合ったトレンドを表示します。
これにより、ユーザーは自分に関心のあるトピックを簡単に見つけることができます。
パーソナライゼーションは、フォローしているアカウントや過去にいいねしたツイート、リツイートしたツイートなどのデータをもとに行われます。
地域性
トレンドは地域ごとに異なり、ユーザーは自分の所在地に関連するトレンドを見ることができます。
これにより、地域の話題やイベントに関心を持つことが容易になります。
ユーザーは、トレンドの地域設定を変更して、別の地域のトレンドを見ることもできます。
地域設定を変更するには、Twitterトレンドの欄にある設定変更オプションをクリックしてください。
その後、「現在のトレンドの設定を使う」を選択することで、位置情報やフォローしているアカウントに基づいてトレンドがカスタマイズされます。
また、設定変更オプションから「変更する」を選択し、近くの場所を選んだり、場所を検索したりすることで、別の場所のトレンドを表示することができます。
参考：『Twitterのトレンドについてのよくある質問｜Twitterヘルプセンター』
時間性
Twitterトレンドは、時間帯や曜日によっても変化します。
例えば、平日の昼間にはビジネスや政治に関するトピックがトレンドになることが多い一方で、夜や週末にはエンターテイメントやスポーツに関するトピックがトレンドになることが多いです。
これにより、ユーザーは時間帯に応じて異なる話題に触れることができます。
これらの特徴により、Twitterトレンドは多様なユーザーにとって魅力的で有用な情報源となっています。
参考：『Twitterのトレンドとは？詳しい仕組みと活用する際のポイントを解説』
Twitterトレンドに掲載されるためのルール
引用:『Twitterヘルプセンター』
Twitterトレンドは、多くのユーザーが現在話題にしていることを反映したもので、一定のルールに基づいて選定されます。
これらのルールは、ユーザーが健全で価値ある情報を得られることを目的とし設定されています。
適用範囲
トレンドに掲載されるトピックは、広範なユーザーにとって関心があると考えられるものでなければなりません。
個々のユーザーや小さなグループに限定された話題は、一般的にはトレンドには含まれません。
健全なコンテンツ
Twitterのルールとポリシーに違反するトピックやコンテンツは、トレンドに掲載されません。
これには、暴力的なコンテンツ、ヘイトスピーチ、ハラスメント、成人向けコンテンツなどが含まれます。
操作とスパム行為
Twitterは、トレンドを不正操作する試みやスパム行為を厳しく禁じています。
具体的には、ハッシュタグやキーワードを関係のない内容と結びつけて使用すること、または自動化ツールを使用してトピックを不自然に人気トピックにしようとする行為がこれに該当します。
新鮮なトピック
トレンドは、ユーザーが最新の話題について会話できるように、時事性のあるものが選ばれます。
したがって、長期間にわたり同じトピックがトレンドになることは一般的にはありません。
これらのルールは、Twitterが公平かつ適切なトレンドを提供するためのもので、ユーザーのTwitter体験を向上させることを目指しています。
参考：『Twitterのトレンドについてのよくある質問｜Twitterヘルプセンター』
参考：『Twitterルール｜Twitterヘルプセンター』
Twitterトレンドの特徴
以上の内容を整理すると、Twitterトレンドには以下のような特徴があることがわかります。
多様な話題が集まる
Twitterトレンドは、政治や経済、エンターテイメント、スポーツ、文化など、さまざまな分野の話題が集まる場です。
これにより、ユーザーは自分の興味に合ったトピックを簡単に見つけることができます。
また、トレンドは時事問題や季節のイベント、記念日など、その時々の関心事が反映されるため、ユーザーは日々の出来事についても情報を得ることができます。
さらに、Twitterトレンドを活用することで、新しい趣味や関心事を見つけるきっかけにもなります。
例えば、普段興味のなかったスポーツや音楽ジャンルがトレンドになっていることで、それについて調べてみたり、関連ツイートを読んでみることができます。
このように、Twitterトレンドはユーザーにとって情報発見の場となっています。
参考：『【3分で分かる】Twitter（ツイッター）のトレンドとは？仕組み、活用方法を徹底解説』
参考：『【Twitter豆知識】「トレンドワード」はどうやって決まる？ 仕組みを解説』
拡散力が高い
トレンドになった話題は、多くのユーザーによってリツイートやいいねされ、さらに広がりを見せます。
この拡散力は、情報発信者にとって大きなメリットとなります。
例えば、企業や個人が新しい製品やサービスを宣伝する際、トレンドに関連するツイートを投稿することで、より多くの人々に露出する機会が増えます。
また、拡散力の高さは、ビジネスやマーケティングにも活用されています。
トレンドを利用したキャンペーンやプロモーションは、ターゲットとなるユーザーに直接訴求することができ、広告効果の向上につながります。
さらに、トレンドを活用したイベントやキャンペーンは、参加者同士のコミュニケーションを促し、ブランドの認知度や評価を高めることができます。
このように、Twitterトレンドの拡散力は、情報発信者や企業にとって有益なマーケティング手法となっています。
参考：『【3分で分かる】Twitter（ツイッター）のトレンドとは？仕組み、活用方法を徹底解説』
コミュニケーションの促進
Twitterトレンドは、共通の話題を通じてユーザー同士のコミュニケーションを促進します。
トレンドに関連するツイートを投稿することで、同じ興味を持つユーザーと繋がり、情報交換や意見交換ができます。
また、トレンドに関連したイベントやチャットルームが開設されることもあり、さらに深いコミュニケーションが可能になります。
さらに、Twitterトレンドを活用することで、自分の意見や考えを広く伝えることができ、多様な意見や視点に触れることが可能になります。
これにより、新たな知識や情報を得るだけでなく、自分の考えを見直すきっかけにもなります。
また、Twitterトレンドは、有名人や著名人が自身の意見や情報を発信する場でもあります。
これにより、ファンやフォロワーは彼らの最新情報をいち早くキャッチすることができます。
参考：『Twitterのトレンドについてのよくある質問｜Twitterヘルプセンター』
参考：『Twitterトレンドの表示のされ方とは？マーケティングに利用するコツ』
瞬時に最新情報をキャッチ
Twitterトレンドのリアルタイム性が高いため、速報性が求められるニュースやイベントの情報を瞬時にキャッチすることができます。
これにより、ユーザーは常に最新の情報にアクセスすることができます。
また、Twitterは世界中の人々が利用しているため、国際的な出来事や文化的な現象についても迅速に情報を得ることができます。
Twitterはリアルタイム性を重視しており、ユーザーが速やかに情報を共有し、意見を交換できるプラットフォームを提供しています。
特に、災害や緊急事態などの際には、Twitterが情報源として大変役立ちます。
また、エンターテイメントやスポーツのイベントが開催される際には、ファンや関係者がリアルタイムで感想や情報を共有することができます。
参考：『Twitterのトレンドについてのよくある質問｜Twitterヘルプセンター』
まとめ
Twitterのトレンドは、リアルタイムで話題の情報をキャッチするための強力なツールです。
リアルタイム性が高く、瞬時に最新情報を入手できます。
これにより、ユーザーの興味や関心に合ったトピックを見つけやすくなり、また情報交換や意見交換を行うことで新たな人脈を築くことができます。
しかし、トレンドをうまく活用するためには、その特徴を理解し、効果的な方法で取り組むことが重要です。
この記事を参考にして、Twitterトレンドを最大限に活用し、情報収集やコミュニケーションに役立ててください。
Twitterのトレンドを活用したマーケティングやプロモーションに興味がある企業様は、専門的な知識や経験を持った広告代理店に相談することも手段の1つです。
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監修者
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