Instagram、TikTok、YouTubeなどの動画コンテンツで視聴者の心を掴み、目的を達成する動画を制作するには、単に撮影した素材などを組み合わせるだけでは十分ではありません。
本記事では、視聴者の行動を促す魅力的な動画コンテンツを制作するための重要なポイントを紹介します。
ビジネスの成長や目標達成に向けて、動画の力を最大限に活用する方法を一緒に探っていきましょう。
関連記事:『【2024年版】動画制作費用の相場を徹底調査!費用の内訳まで解説』
Contents
動画クリエイティブとは?
動画クリエイティブとは、企業や組織の目的達成のために戦略的に制作されたWeb上で配信される動画広告を指します。
製品やサービスの紹介、ブランドイメージの向上、顧客エンゲージメントの促進など、様々な目的に応じて作られる動画が該当します。
視聴者に特定のメッセージを伝え、感情を喚起し行動を促すことを目的とした方法です。
動画クリエイティブの形式も多様です。
短尺のSNS向け動画、詳細な製品紹介ビデオ、感動を呼ぶブランドストーリー、教育的なハウツー動画など、目的や配信プラットフォームに応じて形式を選択することができます。
また、動画広告は映像、音声、テキストなどの要素を組み合わせて作成される複合コンテンツであり、短い時間でも多くの情報を伝えることができるというメリットがあります。
参考:『動画クリエイティブ | ディスプレイ&ビデオ 360 ヘルプ』
参考:『動画広告とは?種類や配信場所、メリット・デメリットを解説』
参考:『【初心者向け】動画広告とは?特徴やメリット、ポイントを優しく解説』
動画クリエイティブの重要性
動画広告が普及した背景には、デジタルテクノロジーの進化と消費者行動の変化があります。
通信精度の向上とスマートフォンの普及により、いつでもどこでも高速インターネットにアクセスできるようになり、 TVCM以外でも動画広告を流せる環境が増加しました。
サイバエージェントの調査では、2023年の動画広告の市場規模は、前年対比112%の増加、そのうち8割をスマートフォンが占めているという結果が出ています。
このような理由から、動画クリエイティブは現代のデジタルマーケティングにおいて不可欠な要素となっており、その重要性は今後さらに高まると予想されています。
参考:『動画広告とは?種類や配信場所、メリット・デメリットを解説』
参考:『【初心者向け】動画広告とは?特徴やメリット、ポイントを優しく解説』
参考:『サイバーエージェント、2023年国内動画広告の市場調査を発表』
静止画広告との違い
引用:『Yahoo! Japan』
静止画広告とはバナーなどの画像広告を指します。
画像やテキストの組み合わせで作成され、ホバー(マウスを乗せる事)などのユーザーのアクションなどで色が変わったり、一部が動いたりと簡単な動きが付いていることもあります。
動画広告と比べると
- 制作コスト:最低限画像一枚用意すれば良いので低コストでの製作が可能
- 即時性:一目で伝えたい情報を訴求できる
- 軽量性:ロード時間が短くすぐ表示される
といった点がメリットとして挙げられます。
逆に、以下のような点は動画クリエイティブの強みとなります。
- 情報量:短時間で多くの情報を伝達できる
- ストーリー性:商品やサービスの背景ストーリーを効果的に伝えられる
- 高い記憶定着率:視覚と聴覚両方に訴えかけるため、記憶に残りやすい
参考:『静止画広告と動画広告、効果が高いのはどっち?』
参考:『動画広告と静止画広告を徹底比較!それぞれのメリットを4つずつ紹介』
TVCMとの違い
Webの動画広告とTVCMはどちらも映像を用いた広告手法ですが、その特性には大きな違いがあります。
Web向けの動画広告は、デジタルプラットフォームに最適化された広告形式で、精密なターゲティング、インタラクティブ性、柔軟な長さ設定、即時の効果測定が可能です。
TVCMと比べると比較的低コストで制作でき、視聴者の属性や興味関心に基づいた配信ができる点もメリットです。
しかし、狙ったターゲットに表示させるには検索などの視聴者の能動的なアクションが必要で、表示されてもスキップされやすいというデメリットもあります。
一方、TVCMはテレビでしか放映されないため、広範囲への露出や高い信頼性を持ちますが、高コストで柔軟性に欠ける面があります。
広告目的や予算、ターゲット層に応じて、これらを適切に使い分けることが重要です。
参考:『いい動画クリエイティブとは、生活者と対話を続けられる動画のこと。』
参考:『テレビCMとウェブCMの違いとは?ウェブCM制作のコツや費用相場を事例付きで紹介』
参考:『どっちが効果的?テレビ広告とネット広告』
効果的な動画クリエイティブの作成ポイント4つ
動画クリエイティブの成功は、視聴者の心を掴み、行動を促すことにかかっています。
しかし、近年は日々膨大な量の動画コンテンツが制作・配信されており、効果的な動画を作り出すことは容易ではありません。
視聴者の興味を引き、記憶に残り、そして望ましい行動へと導く動画クリエイティブを制作するためには、どのようなポイントに注意すれば良いでしょうか。
以下の項目を詳しく見ていきます。
- 冒頭5秒以内で視聴者を引き付ける
- テロップなどを活用する
- 各メディアの特徴を理解する
- フレームワークを利用する
冒頭5秒以内で視聴者を引き付ける
動画を最後まで見てもらうためには、冒頭部分で印象に残る情報を配信し、視聴者の興味を惹きつけることが重要です。
効果的な冒頭を作るためのポイントには以下のようなものがあります。
- インパクトのある視覚要素:鮮やかな色使い、動きのある映像、意外性のある画像などを使用する。
- 強力なフックの設定:視聴者の好奇心を刺激する問いかけや、驚きの事実を提示する。
- 即座の価値提供:動画を見ることで得られるメリットを明確に伝える。
- ブランドの早期露出:ロゴや製品を巧みに組み込み、記憶に残るようにする。
これらの要素を効果的に組み合わせることで、視聴者の興味を引き、動画の続きを見たいと思わせることができます。
ただし、冒頭で過度に刺激的な内容を使用し、本編との落差が大きくなりすぎないよう注意が必要です。
参考:『動画広告は最初の5秒が大事!スキップされない動画の作り方とは?』
参考:『Yahoo! JAPANが考える「動画広告」の4原則|LINEヤフーfor Business』
参考:『最初の5秒で心を掴め! サービス紹介動画の冒頭パターン3選』
参考:『 【どこまで尺は伸ばせます?】結局、ビジネス動画の長さはどれくらいがいいのか?』
テロップなどを活用する
動画クリエイティブの効果を最大化するには、ビジュアル要素だけでなく、テキストの活用も重要です。
適切に使用されたテロップは、視聴者の理解を助け、メッセージの印象を強化し、さらには視聴継続率を高める効果があります。
テロップをつける事の具体的なメリットとしては以下が挙げられます。
- 情報の補完 :音声で 伝えきれない詳細情報や数字を表示できる。
- 視聴環境への対応:音声がオフの環境でも内容を伝える事ができる。
- 認知率の向上:視覚と聴覚の両方に訴えかけることで、内容の理解のしやすさの向上が期待できる。
- 情報の強調:重要なポイントを強調し、視聴者に情報を印象付けることができる。
ただし、テロップの過剰使用は逆効果となる可能性があります。
視聴者の注意を分散させたり、映像の美しさを損なったりする恐れがあるため、適度な使用を心がけましょう 。
参考:『Yahoo! JAPANが考える「動画広告」の4原則|LINEヤフーfor Business』
参考:『6ステップで考える動画広告の作り方&制作のポイント5選!』
参考:『映像におけるテロップの効果』
参考:『YouTube動画でテロップはいらない?視聴維持率を上げる方法』
各メディアの特徴を理解する
効果的な動画クリエイティブを制作するには、多様な配信メディアの特性を理解し、それぞれに適した形式で制作することが重要です。
例えば、 YouTubeは長時間の視聴に耐えうるプラットフォームであり、深いストーリーテリングや詳細な情報提供が可能です。
視聴者は通常、特定のコンテンツを探しているため、質の高いコンテンツが評価されます。
一方、Instagramは短くて視覚的に魅力的なコンテンツが好まれます。
フィードやストーリーズに表示される動画は短時間で視聴者の興味を引きつける必要があり、シンプルでインパクトのあるメッセージが効果的です。
このように、各プラットフォームの特性を理解し、最適な形式と内容で動画を制作することで、視聴者のエンゲージメントを高め、効果的なマーケティングを実現できます。
参考:『6ステップで考える動画広告の作り方&制作のポイント5選!』
フレームワークを利用する
フレームワークとは、ビジネスにおいて効果的な考え方やプロセスなどを体系的に整理し、一貫したストーリーやクリエイティブを構築するための枠組みのことです。
動画マーケティング戦略を立てるためには、動画製作におけるフレームワークの種類を理解し、目的に沿って選択することで、効果的な動画マーケティング戦略を構築することができます。
動画製作では「HHH(スリーエイチ)戦略」や「ABCD」「CAMS」のフレームワークが用いられることが多いです。
参考:『動画広告は構成が7割、覚えておきたい基本のフレームワーク3選』
HHH(スリーエイチ)戦略
Googleが2014年に提唱した、Hero(ヒーロー)、Hub(ハブ)、Help(ヘルプ)の3つの要素から成り立つコンテンツ戦略です。
この戦略は、視聴者の関心を引きつけ、維持し、問題解決に役立つコンテンツを提供するための指針となります。
Hero(ヒーロー)
大規模なキャンペーンや特別なイベント時に使用するコンテンツで、ブランドの大きなメッセージや価値を強調します。
視聴者に強いインパクトを与える ことができるため、認知度の向上が期待できます。
Hub(ハブ)
視聴者に定期的に訪れて もらうことを目的としたコンテンツです。
継続的に提供されるコンテンツです。
シリーズものや定期的な更新が特徴で、ブランドとの長期的な関係を築くのに役立ちます。
Help(ヘルプ)
視聴者が直面する具体的な問題を解決するための実用的なコンテンツです。
ハウツー動画やFAQ動画などが該当し、視聴者のニーズに直接応えることで信頼関係を構築します。
参考:『動画担当者必読!古くて新しいHHH(スリーエイチ)戦略』
参考:『HHH戦略を行うメリットを解説!Googleが提唱するHHH戦略のそれぞれのHって?HHH戦略の活用事例も紹介します!』
参考:『コンテンツのスケジュール設定 | Think with Google』
ABCDフレームワーク
ABCDフレームワークは、YouTube広告の効果を最大化するためのガイドラインで、動画の各要素を体系的に構築するための4つの指針です。
- Attract(引きつける): 動画の最初の5秒で視聴者の注意を引きつける。キャッチーな映像や音声を用いてインパクトを与えます。
- Brand(ブランド): 早い段階でブランドを明示する。ロゴやブランド名を表示し、視聴者に記憶されるようにします。
- Connect(つながる): 視聴者の感情や興味とつながるコンテンツを提供する。ストーリーテリングやユーモアを用いて共感を引き出します。
- Direct(誘導する):視聴者に次の行動を促します。購買や問い合わせ、ウェブサイト訪問などの具体的な指示を提供します。
ABCDフレームワークを活用することで、動画の構成が体系的かつ効果的になり、視聴者の関心を引きつけ、ブランド認知を高め、最終的な行動を促すことができます。
参考:『動画広告のフレームワーク!構成のポイントと選び方を解説』
関連記事:『YouTube広告のABCDフレームワークとは? 5つの成功事例で解説』
CAMSモデル
CAMSモデルは、動画制作の各要素を体系的に整理するためのフレームワークです。
YouTubeの広告だけではなく、TVCMなどにも広く利用されている概念で、動画クリエイティブの質を向上させ、視聴者に一貫したメッセージを届けることができます。
また、体系的なアプローチにより、効果的な動画を制作することが可能です。
- Catch(つかみ): 動画の冒頭で視聴者の注意を引き付けます。視聴者が動画を最初に見た瞬間に興味を持たせるため、強いビジュアルやキャッチーな質問、目を引くグラフィックなどが効果的です。
- Appeal(アピール): 視聴者の関心を誘う要素です。視聴者が興味を持つコンテンツやストーリーを展開し、視覚的・感情的に魅力的な要素を取り入れます。
- Motivate(動機付け):行動を起こす理由を提供します。たとえば、製品のメリットや解決策を示し、視聴者に「これが自分にとって重要だ」と感じさせます。
- Suggest(行動を促す): 「今すぐ購入」、「公式サイトをチェック」、「メールで問い合わせ」など、視聴者にどのような行動を取って欲しいのかを示します。
参考:『動画広告は構成が7割、覚えておきたい基本のフレームワーク3選』
参考:『動画の企画は、まずフレームワーク「CAMS」で構成する』
参考:『動画広告フレームワーク「CAMS」とは?重要性やフレームワーク選定のポイント』
関連記事:『Webマーケティングの戦略に役立つフレームワーク7選!』
動画クリエイティブの基本プロセス
最後に、動画クリエイティブの基本的な作成手順を解説します。
- 目的・ ターゲットの明確化:動画を制作する理由を具体的に設定し、ターゲットオーディエンスを明確にします。
- 企画・構成 :目的を基にして、ターゲットに響くクリエイティブなアイデアを具体化し、動画全体の骨組みを構築します。
- シナリオ作成:シナリオは、動画のストーリー展開を具体的に示すもので、視聴者がどのように情報を受け取り、どのような感情を抱くかを考慮して作成します。
- 動画撮影:撮影が必要な場合は、撮影前に必要な機材やロケーション、キャストを手配し、撮影スケジュールを組み立てます。
- 動画編集:動画に必要な素材が集まったら編集に移ります。不要な部分をカットし、重要なシーンを強調することで、動画のテンポや流れを最適化します。
- 動画公開:動画が完成したら、メディアに合わせた形式のフォーマットで出力し、公開タイミングとスケジュールを決定します。
- プロモーション:公開後は、ソーシャルメディアやメールマーケティングを活用して、動画のシェアやプロモーションを行います。
- 分析・改善:動画のパフォーマンスをモニタリングし、データ分析を行って次回のコンテンツ制作や公開戦略の改善点を見つけ出します。
参考:『動画制作って何から始めたらいいの?手順からポイントまで徹底解説!』
参考:『効果的な動画広告の作り方とは?制作の流れを7ステップで解説 | LISKUL』
動画クリエイティブを作成する過程で重要なのは、目的とターゲット視聴者を常に意識し、そのニーズに応えるコンテンツを作り上げることです。
そういった動画クリエイティブを作成するポイントについては以下の記事で詳しく解説していますので、併せてご覧ください。
関連記事:『【初心者向け】動画広告8つの種類とポイントを事例付きで解説』
まとめ
動画クリエイティブは、紹介したポイントを意識しながら、自社の製品やサービス、ブランドの特性に合わせて制作することが重要です。
広告でもつい見入ってしまう動画は、視聴者の心に響き、記憶に残り、そして行動を促します。
これらのポイントを活用し、魅力的で効果的な動画クリエイティブを制作していきましょう。
また、「動画クリエイティブをまったくやった事が無いので自信が無い」「動画クリエイティブは専門外なので詳しい人を探したい」と感じる場合は専門家に任せるのも一つの手段です。
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監修者
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