【基礎】動画クリエイティブで成果を出す4つのポイント！

Instagram、TikTok、YouTubeなどの動画コンテンツで視聴者の心を掴み、目的を達成する動画を制作するには、単に撮影した素材などを組み合わせるだけでは十分ではありません。

本記事では、視聴者の行動を促す魅力的な動画コンテンツを制作するための重要なポイントを紹介します。

ビジネスの成長や目標達成に向けて、動画の力を最大限に活用する方法を一緒に探っていきましょう。

関連記事：『【2024年版】動画制作費用の相場を徹底調査！費用の内訳まで解説』

動画制作

動画クリエイティブとは？

動画クリエイティブとは、企業や組織の目的達成のために戦略的に制作されたWeb上で配信される動画広告を指します。

製品やサービスの紹介、ブランドイメージの向上、顧客エンゲージメントの促進など、様々な目的に応じて作られる動画が該当します。

視聴者に特定のメッセージを伝え、感情を喚起し行動を促すことを目的とした方法です。

動画クリエイティブの形式も多様です。

短尺のSNS向け動画、詳細な製品紹介ビデオ、感動を呼ぶブランドストーリー、教育的なハウツー動画など、目的や配信プラットフォームに応じて形式を選択することができます。

また、動画広告は映像、音声、テキストなどの要素を組み合わせて作成される複合コンテンツであり、短い時間でも多くの情報を伝えることができるというメリットがあります。

参考：『動画クリエイティブ | ディスプレイ＆ビデオ 360 ヘルプ』
参考：『動画広告とは？種類や配信場所、メリット・デメリットを解説』
参考：『【初心者向け】動画広告とは？特徴やメリット、ポイントを優しく解説』

動画制作

動画クリエイティブの重要性

動画広告が普及した背景には、デジタルテクノロジーの進化と消費者行動の変化があります。

通信精度の向上とスマートフォンの普及により、いつでもどこでも高速インターネットにアクセスできるようになり、 TVCM以外でも動画広告を流せる環境が増加しました。

サイバエージェントの調査では、2023年の動画広告の市場規模は、前年対比112％の増加、そのうち8割をスマートフォンが占めているという結果が出ています。

このような理由から、動画クリエイティブは現代のデジタルマーケティングにおいて不可欠な要素となっており、その重要性は今後さらに高まると予想されています。

参考：『動画広告とは？種類や配信場所、メリット・デメリットを解説』
参考：『【初心者向け】動画広告とは？特徴やメリット、ポイントを優しく解説』
参考：『サイバーエージェント、2023年国内動画広告の市場調査を発表』

静止画広告との違い

引用：『Yahoo! Japan』

静止画広告とはバナーなどの画像広告を指します。

画像やテキストの組み合わせで作成され、ホバー（マウスを乗せる事）などのユーザーのアクションなどで色が変わったり、一部が動いたりと簡単な動きが付いていることもあります。

動画広告と比べると

といった点がメリットとして挙げられます。

逆に、以下のような点は動画クリエイティブの強みとなります。

参考：『静止画広告と動画広告、効果が高いのはどっち？』
参考：『動画広告と静止画広告を徹底比較！それぞれのメリットを4つずつ紹介』

TVCMとの違い

Webの動画広告とTVCMはどちらも映像を用いた広告手法ですが、その特性には大きな違いがあります。

Web向けの動画広告は、デジタルプラットフォームに最適化された広告形式で、精密なターゲティング、インタラクティブ性、柔軟な長さ設定、即時の効果測定が可能です。

TVCMと比べると比較的低コストで制作でき、視聴者の属性や興味関心に基づいた配信ができる点もメリットです。

しかし、狙ったターゲットに表示させるには検索などの視聴者の能動的なアクションが必要で、表示されてもスキップされやすいというデメリットもあります。

一方、TVCMはテレビでしか放映されないため、広範囲への露出や高い信頼性を持ちますが、高コストで柔軟性に欠ける面があります。

広告目的や予算、ターゲット層に応じて、これらを適切に使い分けることが重要です。

参考：『いい動画クリエイティブとは、生活者と対話を続けられる動画のこと。』
参考：『テレビCMとウェブCMの違いとは？ウェブCM制作のコツや費用相場を事例付きで紹介』
参考：『どっちが効果的？テレビ広告とネット広告』

効果的な動画クリエイティブの作成ポイント4つ

動画クリエイティブの成功は、視聴者の心を掴み、行動を促すことにかかっています。

しかし、近年は日々膨大な量の動画コンテンツが制作・配信されており、効果的な動画を作り出すことは容易ではありません。

視聴者の興味を引き、記憶に残り、そして望ましい行動へと導く動画クリエイティブを制作するためには、どのようなポイントに注意すれば良いでしょうか。

以下の項目を詳しく見ていきます。

冒頭5秒以内で視聴者を引き付ける

動画を最後まで見てもらうためには、冒頭部分で印象に残る情報を配信し、視聴者の興味を惹きつけることが重要です。

効果的な冒頭を作るためのポイントには以下のようなものがあります。

これらの要素を効果的に組み合わせることで、視聴者の興味を引き、動画の続きを見たいと思わせることができます。

ただし、冒頭で過度に刺激的な内容を使用し、本編との落差が大きくなりすぎないよう注意が必要です。

参考：『動画広告は最初の5秒が大事！スキップされない動画の作り方とは？』
参考：『Yahoo! JAPANが考える「動画広告」の4原則｜LINEヤフーfor Business』
参考：『最初の5秒で心を掴め！ サービス紹介動画の冒頭パターン3選』
参考：『 【どこまで尺は伸ばせます？】結局、ビジネス動画の長さはどれくらいがいいのか？』

テロップなどを活用する

動画クリエイティブの効果を最大化するには、ビジュアル要素だけでなく、テキストの活用も重要です。

適切に使用されたテロップは、視聴者の理解を助け、メッセージの印象を強化し、さらには視聴継続率を高める効果があります。

テロップをつける事の具体的なメリットとしては以下が挙げられます。

ただし、テロップの過剰使用は逆効果となる可能性があります。

視聴者の注意を分散させたり、映像の美しさを損なったりする恐れがあるため、適度な使用を心がけましょう 。

参考：『Yahoo! JAPANが考える「動画広告」の４原則｜LINEヤフーfor Business』
参考：『6ステップで考える動画広告の作り方&制作のポイント5選！』
参考：『映像におけるテロップの効果』
参考：『YouTube動画でテロップはいらない？視聴維持率を上げる方法』

各メディアの特徴を理解する

効果的な動画クリエイティブを制作するには、多様な配信メディアの特性を理解し、それぞれに適した形式で制作することが重要です。

例えば、 YouTubeは長時間の視聴に耐えうるプラットフォームであり、深いストーリーテリングや詳細な情報提供が可能です。

視聴者は通常、特定のコンテンツを探しているため、質の高いコンテンツが評価されます。

一方、Instagramは短くて視覚的に魅力的なコンテンツが好まれます。

フィードやストーリーズに表示される動画は短時間で視聴者の興味を引きつける必要があり、シンプルでインパクトのあるメッセージが効果的です。

このように、各プラットフォームの特性を理解し、最適な形式と内容で動画を制作することで、視聴者のエンゲージメントを高め、効果的なマーケティングを実現できます。

参考：『6ステップで考える動画広告の作り方&制作のポイント5選！』

フレームワークを利用する

フレームワークとは、ビジネスにおいて効果的な考え方やプロセスなどを体系的に整理し、一貫したストーリーやクリエイティブを構築するための枠組みのことです。

動画マーケティング戦略を立てるためには、動画製作におけるフレームワークの種類を理解し、目的に沿って選択することで、効果的な動画マーケティング戦略を構築することができます。

動画製作では「HHH（スリーエイチ）戦略」や「ABCD」「CAMS」のフレームワークが用いられることが多いです。

参考：『動画広告は構成が7割、覚えておきたい基本のフレームワーク3選』

HHH（スリーエイチ）戦略

Googleが2014年に提唱した、Hero（ヒーロー）、Hub（ハブ）、Help（ヘルプ）の3つの要素から成り立つコンテンツ戦略です。

この戦略は、視聴者の関心を引きつけ、維持し、問題解決に役立つコンテンツを提供するための指針となります。

Hero（ヒーロー）

大規模なキャンペーンや特別なイベント時に使用するコンテンツで、ブランドの大きなメッセージや価値を強調します。

視聴者に強いインパクトを与える ことができるため、認知度の向上が期待できます。

Hub（ハブ）

視聴者に定期的に訪れて もらうことを目的としたコンテンツです。

継続的に提供されるコンテンツです。

シリーズものや定期的な更新が特徴で、ブランドとの長期的な関係を築くのに役立ちます。

Help（ヘルプ）

視聴者が直面する具体的な問題を解決するための実用的なコンテンツです。

ハウツー動画やFAQ動画などが該当し、視聴者のニーズに直接応えることで信頼関係を構築します。

参考：『動画担当者必読！古くて新しいHHH（スリーエイチ）戦略』
参考：『HHH戦略を行うメリットを解説！Googleが提唱するHHH戦略のそれぞれのHって？HHH戦略の活用事例も紹介します！』
参考：『コンテンツのスケジュール設定 | Think with Google』

ABCDフレームワーク

ABCDフレームワークは、YouTube広告の効果を最大化するためのガイドラインで、動画の各要素を体系的に構築するための4つの指針です。

ABCDフレームワークを活用することで、動画の構成が体系的かつ効果的になり、視聴者の関心を引きつけ、ブランド認知を高め、最終的な行動を促すことができます。

参考：『動画広告のフレームワーク！構成のポイントと選び方を解説』
関連記事：『YouTube広告のABCDフレームワークとは？ 5つの成功事例で解説』

CAMSモデル

CAMSモデルは、動画制作の各要素を体系的に整理するためのフレームワークです。

YouTubeの広告だけではなく、TVCMなどにも広く利用されている概念で、動画クリエイティブの質を向上させ、視聴者に一貫したメッセージを届けることができます。

また、体系的なアプローチにより、効果的な動画を制作することが可能です。

参考：『動画広告は構成が7割、覚えておきたい基本のフレームワーク3選』
参考：『動画の企画は、まずフレームワーク「CAMS」で構成する』
参考：『動画広告フレームワーク「CAMS」とは？重要性やフレームワーク選定のポイント』
関連記事：『Webマーケティングの戦略に役立つフレームワーク7選！』

動画クリエイティブの基本プロセス

最後に、動画クリエイティブの基本的な作成手順を解説します。

参考：『動画制作って何から始めたらいいの？手順からポイントまで徹底解説！』
参考：『効果的な動画広告の作り方とは？制作の流れを7ステップで解説 | LISKUL』

動画クリエイティブを作成する過程で重要なのは、目的とターゲット視聴者を常に意識し、そのニーズに応えるコンテンツを作り上げることです。

そういった動画クリエイティブを作成するポイントについては以下の記事で詳しく解説していますので、併せてご覧ください。
関連記事：『【初心者向け】動画広告8つの種類とポイントを事例付きで解説』

まとめ

動画クリエイティブは、紹介したポイントを意識しながら、自社の製品やサービス、ブランドの特性に合わせて制作することが重要です。

広告でもつい見入ってしまう動画は、視聴者の心に響き、記憶に残り、そして行動を促します。

これらのポイントを活用し、魅力的で効果的な動画クリエイティブを制作していきましょう。

また、「動画クリエイティブをまったくやった事が無いので自信が無い」「動画クリエイティブは専門外なので詳しい人を探したい」と感じる場合は専門家に任せるのも一つの手段です。

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