Yahoo!広告14種類のオーディエンスリストと設定方法を解説

Yahoo!広告には、広告の配信先のユーザーをリスト化し運用する「オーディエンスターゲティング」という機能があります。

この機能を利用することによって、広告を閲覧して欲しいユーザーに向けて効果的に配信することができます。

この記事では、ターゲットに活用される「オーディエンスリスト」の全14種類の内容や、設定方法についてご紹介します。

Yahoo!広告をより効率よく運用したい、不要なユーザーへの配信をできるだけ抑えたいという方は、ぜひご覧ください。

以下の記事では、Web広告におけるターゲティングの仕組みや種類を解説しています。

こちらもあわせてチェックしてみてください。
関連記事：『ターゲティング広告とは？6種類と仕組みをわかりやすく解説！』

Yahoo!広告のオーディエンスリストターゲティングとは

Yahoo!広告にある「オーディエンスリストターゲティング」とは、「オーディエンスリスト」と呼ばれるユーザーリストを広告グループに設定することで、配信先をコントロールする機能です。

ここでは、ターゲティングやリストの種類についてご説明します。

オーディエンスリストについて

オーディエンスリストターゲティングでは、「オーディエンスリスト」または「共通オーディエンスリスト」のいずれかを使用して広告配信（または配信の除外）を行います。

これらのリストを活用することで、たとえば以下のような配信が可能です。

なおオーディエンスリストターゲティングは、検索広告（リスティング広告）とYDA（Yahoo!ディスプレイ広告）のどちらでも設定可能です。

2つのオーディエンスリストの違い

広告主側が作成するのか、広告プラットフォーム側から提供されるのかによって種類が分かれます。

リストの種類は全部で14パターンあり、広告の特徴や配信の目的に合わせて使い分けることができます。

各リストの特徴については、後述します。

参考：『オーディエンスリストとは｜Yahoo!広告ヘルプ』

YDAには、広告主が設定したキーワードに関連するサイトに広告を配信する「コンテンツキーワードターゲティング」というターゲティング機能もあります。

以下の記事では、コンテンツキーワードターゲティングについて取り上げています。
関連記事：『YDAコンテンツキーワードターゲティングの設定方法！3つの手順で解説』

オーディエンスソースの種類

オーディエンスリストは、オーディエンスソース（データソース）を広告プラットフォームに追加して作成を行います。

Yahoo!広告のオーディエンスリストは、以下のデータソースをもとにします。

作成するオーディエンスリストによって、対応しているデータソースが異なります。

たとえば、「ウェブサイト訪問ユーザー」のリストを作成する場合は、「サイトリターゲティングタグ」をデータソースとして使用します。

参考：『オーディエンスリストとは｜Yahoo!広告ヘルプ』
参考：『オーディエンスリストターゲティング｜Yahoo!広告ヘルプ』

オーディエンスリストを利用するメリットは？

オーディエンスリストを活用するメリットは、おもに以下の4つです。

データを有効に活用し、見込みが高いユーザーに広告を配信したり、不要な配信を抑えたりできるのが大きな特徴です。

参考：『オーディエンスリストとは｜Yahoo!広告ヘルプ』
参考：『リスティング広告の「オーディエンスリスト」とは？種類や設定方法まで基本を解説』

なお、Google広告でも同様に、オーディエンスターゲティングができます。

以下の関連記事では、Google広告の機能である「オーディエンスマネージャー​​」について知ることができます。
関連記事：『Google広告のオーディエンスマネージャー・3つのメニューとは 』

オーディエンスリストの種類

ここからは、オーディエンスリストの種類を詳しくみていきましょう。

前述の、「オーディエンスリスト」「共通オーディエンスリスト」それぞれの詳細を解説します。

オーディエンスリストの種類

ユーザー側で作るオーディエンスリストは、合計10種類があります。

①広告アクションユーザー

引用：『広告にアクションを起こしたユーザーに広告を配信する（広告アクションユーザー）｜Yahoo!広告ヘルプ』

自社で配信した広告に対してアクションがあったユーザーのリストです。

特定の広告に対して、【クリック】【コンバージョン】【動画視聴】のアクションがあったユーザー情報を集積します。

②ウェブサイト訪問ユーザー

引用：『オーディエンスリストとは｜Yahoo!広告ヘルプ』

過去に自社のWebサイトに「サイトリターゲティングタグ」を設置し、訪問した履歴があるユーザーの情報を集めてターゲティングに活用します。

【URL】や【カスタムラベル】【参照元URL】などでデータにフィルタをかけ、対象となるユーザーの絞り込みが可能です。

③アプリユーザー

引用：『オーディエンスリストターゲティング｜Yahoo!広告ヘルプ』

自社のWebアプリ内で発生したユーザーアクション（アプリのインストール、アイテムの購入など）のイベントをもとにリストを作ります。

広告効果測定ツールを導入することで、アプリのイベント情報をディスプレイ広告で使用できます。

④顧客データ

引用：『オーディエンスリストターゲティング｜Yahoo!広告ヘルプ』

広告主が保有する顧客データなどを使用してターゲティングを実施します。

たとえば、自社の商品を購入したことがあるユーザー、説明会に参加したことがあるユーザーなど、すでに接点があるターゲットへのアプローチに利用されます。

使用できる顧客データは、【アプリ用広告識別子（IDFAまたはAAID）】【メールアドレス】【電話番号​​】です。

データを広告管理ツールやYahoo!広告ディスプレイ広告APIからインポートし、オーディエンスリストを作ります。

⑤Yahoo! Audience Discovery

引用：『Yahoo! Audience Discoveryのデータを利用してオーディエンスリストを作成する｜Yahoo!広告ヘルプ』

「Yahoo! Audience Discovery​​（YAD）」とは、Yahoo! JAPANのデータを使用してユーザーセグメントを作成し、広告出稿やターゲティングに活用できるサービスのことです。

YADの「ブランド」とYahoo!の広告管理ツールを連携させ、連携済みのアカウントにセグメント公開を行い、オーディエンスリストを作成します。

※ユーザーセグメント…ユーザーの属性別に区分したグループを指します。

⑥高度なセグメント

指定したキーワードをもとに機械学習を行い、リストを作ります。

該当するキーワードで検索行動をしたユーザーに加え、類似する特徴があるユーザーに対してもアプローチが可能です。

⑦LINE公式アカウントの友だち・⑧LINE公式アカウントをブロック中の友だち

自社でLINE公式アカウントを運用している場合、Yahoo!広告と連携させて、友だち登録しているユーザーやブロック中のユーザーのデータを使用してリストを作成することができます。

LINEアカウントと広告アカウントの連携が停止されると、データの連携も中止されるので注意が必要です。

⑨類似ユーザー

引用：『オーディエンスリストとは｜Yahoo!広告ヘルプ』

特定のオーディエンスリストをもとに、Web上での行動履歴が類似するユーザーを抽出し​​、新たなオーディエンスを形成します。

もとになるリストとして選択できるのは、以下の種類です。

⑩組み合わせ

引用：『オーディエンスリストとは｜Yahoo!広告ヘルプ』

複数のオーディエンスリストを組み合わせて、新たなリストを作ることができます。

ただし、「ヤフー提供」は対象外となります。

参考：『オーディエンスリストとは｜Yahoo!広告ヘルプ』
参考：『広告にアクションを起こしたユーザーに広告を配信する（広告アクションユーザー）｜Yahoo!広告ヘルプ』
参考：『アプリのイベント情報をもとに広告を配信する｜Yahoo!広告ヘルプ』
参考：『データをインポートして顧客データのオーディエンスリストを作成する｜Yahoo!広告ヘルプ』
参考：『Yahoo! Audience Discoveryのデータを利用してオーディエンスリストを作成する｜Yahoo!広告ヘルプ』
参考：『ユーザーセグメントの作成方法と重要ポイント』

共通オーディエンスリストの種類

Yahoo!広告が提供する共通オーディエンスリストは、4種類用意されています。

なお、「興味関心」「購買意向」「属性・ライフイベント」については、トピックスごとにリストが細分化されます。

さらに、オーディエンス分析という機能を利用することで、作成したオーディエンスリストのなかに、特定の事柄に興味・関心を持つユーザー、特定の属性を持つユーザーがどれだけ含まれているのかを示す「リフト値」という指標を確認できます。

➀興味関心

商品・サービスに潜在的な興味や関心があるユーザーに向けて広告を配信することができます。

潜在的なニーズを持つ層へのアプローチや、ブランド認知拡大に有効です。

➁購買意向

商品を検索したり、カートに入れるなどの行動履歴があるユーザーや、旅行・結婚などのイベントの計画を立てているユーザーに対して広告配信を行います。

購買の見込みがあるユーザー（顕在層）へのアプローチに活用できます。

➂属性・ライフイベント

特定の属性があるユーザー（家族構成、年収、学歴、仕事など）や、ライフイベント（就職、結婚など）の予定があるユーザーに訴求が可能です。

➃ヤフー提供

※ディスプレイ広告（予約型）のみ

季節のイベントや行事、トレンドにあわせた訴求や、前述の3種類のターゲティングではキャッチしきれない興味関心やユーザー属性に対してアプローチが可能です。

なお、予約型のディスプレイ広告は、代理店経由で運用を行う広告主のみが利用できます。

参考：『オーディエンスリストとは｜Yahoo!広告ヘルプ』
参考：『【一覧DL可能】2024年最新｜YDA興味関心ターゲット一覧 カテゴリー別完全解説』
参考：『オーディエンス分析｜Yahoo!広告ヘルプ』

オーディエンスリストの作成方法

オーディエンスリストは、Yahoo!広告の広告管理ツール（広告の管理画面）から作成を行います。

①広告管理画面から「ツール」→「オーディエンスリスト」を選択

引用：『オーディエンスリストの作成｜Yahoo!広告ヘルプ』

画面の右上にある「ツール」のアイコンをクリックしてください。

メニューが表示されるので、左端にある「ライブラリー」のなかから「オーディエンスリスト」を選択します。

②オーディエンスリストの管理画面で、「作成」ボタンをクリックし、作成するリストの種類を選ぶ

引用：『オーディエンスリストの作成｜Yahoo!広告ヘルプ』

オーディエンスリストの管理画面に遷移するので、「+オーディエンスリストを作成​​」ボタンをクリックし、作成するリストの種類を選びましょう。

リストごとに項目が異なるので、画面に表示される内容を確認のうえ、設定を進めてください。

今回は、「広告アクションユーザー」の例をご説明します。

③オーディエンスリストの作成

引用：『オーディエンスリストの作成｜Yahoo!広告ヘルプ』

広告アクションユーザーの場合、以下 の項目を入力・選択します。

上記の項目の設定・入力ができたら、オーディエンスリストの作成は完了です。

参考：『オーディエンスリストの作成｜Yahoo!広告ヘルプ』

まとめ

この記事を読んで、Yahoo!広告のオーディエンスリストターゲティングの運用や最適化が難しいと少しでも感じたら、広告代理店に任せるのも一つの手です。

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