【Google広告】ラベル機能とは？2つの特徴と設定方法を詳しく解説

複数のGoogle広告アカウントやキャンペーンのデータをExcelにまとめたり、管理画面からダウンロードする際に手間がかかると感じている方も多いのではないでしょうか。

2024年に実施された「マーケティングデータ活用」に関する調査では、マーケティングデータの管理や活用の現状として約3割の人が以下のような回答をしています。

そこでおすすめなのがGoogle広告の「ラベル機能」です。

ラベル機能を活用することで、必要なデータを効率的に取得しレポートとして作成することができます。

この記事では、Google広告のラベル機能について概要や設定方法、具体的な活用例を詳しく解説していきます。

参考：『広告ラベルについて｜Google広告ヘルプ』
参考：『【マーケティングデータ活用に関する調査】8割以上の人がプロによるサポートに興味がある』
関連記事：『おすすめの広告効果測定ツール6種類！分析可能な項目もご紹介』

Webマーケティング

Google広告のラベル機能とは？

ラベル機能（広告ラベル）とは、Google広告アカウントを構成する要素である「キャンペーン」「広告グループ」「広告」「キーワード」にラベルを付けてグループに分ける機能です。

ラベルを活用してデータを整理することで、レポート作成やデータ比較が容易になります。

参考：『広告ラベルについて｜Google広告ヘルプ』
参考：『アカウント、キャンペーン、広告グループのパフォーマンス｜Google広告ヘルプ』
参考：『Google広告の構成について｜Google広告ヘルプ』
関連記事：『リスティング広告のおすすめアカウント構造設計！ポイント3点を解説』

リスティング広告運用

ラベル機能の2つの特徴

ラベル機能の2つの特徴を解説します。

各要素のグループ分け

ラベル機能では、アカウント要素をグループ分けすることができます。

下図では、各要素に「ラベル1」というラベルを付けてグループに分けています。

各階層の「ラベル1」ラベルのクリック数は下表の通りです。

キャンペーン単位レポートで「ラベル1」のクリック数が37回である理由は、「キャンペーン#1」に含まれる「キーワードA～D」のクリック総数が37回だからです。

広告グループ単位レポートとキーワード単位レポートのクリック数も同様で、ラベルが付いている要素に含まれるキーワードのクリック総数を表示しています。

キーワード単位レポートのように、ラベルはキャンペーンを跨いで付与できます。

ただし、誤ったラベルを付与したりラベルを付け忘れると、集計時に正確なデータを得られなくなってしまいます。

管理しやすいシンプルなラベルを作成するなどして対策しましょう。

参考：『広告ラベルについて｜Google広告ヘルプ』
参考：『Google 広告「ラベル機能」とは？使い方や設定方法をご紹介』

レポート作成とデータ比較

ラベル機能では、特定のラベルを含んだレポートを作成したり、ラベル別に配信結果を比較することができます。

例えば、異なる地域ごとにキャンペーンを実施している場合、ラベルを使用することでそれぞれの地域での成果を比較することができます。

特に大規模なキャンペーンや多くのキーワードを扱っている場合に、データの整理をサポートしてくれます。

参考：『広告ラベルについて｜Google広告ヘルプ』

重要な指標

では、実際にラベルでグループ分けしたデータを比較する際に、どの指標に注目するといいのでしょうか。

代表的な指標をいくつかご紹介します。

経済産業省が2023年に実施したアンケート調査では、運用型広告を実施しているユーザーに広告のパフォーマンスで重視する指標を聞いたところ、回答者全体の平均で多かったのが「クリック率」「コンバージョン率」「ブランドリフト効果」「コンバージョン単価」「imp単価」でした。

各指標の意味は以下の通りです。

参考：『テストの結果を確認する｜Google広告ヘルプ』
参考：『クリック率とは｜Google広告ヘルプ』
参考：『デジタル広告の買い方改革に関する動向調査｜経済産業省』
参考：『ブランドリフト効果』
参考：『Imp単価』

広告効果測定の指標について詳しく知りたい方は、下記の関連記事をご覧ください。
関連記事：『広告効果測定はWebマーケに必須！9つの指標を徹底解説』

ラベル機能の設定方法

前述の通り、Google広告のラベル機能は「キャンペーン」「広告グループ」「広告」「キーワード」の各要素にラベルを付けて整理する機能です。

ここからは、ラベル機能に関する以下の設定方法を解説します。

ラベルの設定方法

各要素にラベルを付けてグループ分けする方法は次の通りです。

①左メニューから「キャンペーン」「広告グループ」「広告」「検索キーワード」のいずれかをクリック

管理画面の左メニューから「キャンペーン」「広告グループ」「広告とアセット≫広告」「キーワード≫検索キーワード」のいずれかをクリックします。

②チェックを付ける

ラベルを付ける要素にチェックを入れます。

要素は複数選択できます。

③「ラベル」をクリック

表示された青色のメニューから「ラベル」をクリックします。

④「新しいラベル」をクリック

「新しいラベル」をクリックします。

名前や説明などを設定して、「作成」をクリックして完了です。

作成済みのラベルがある場合は、そのラベルを選択して完了です。

参考：『ラベルの作成、使用、管理｜Google広告ヘルプ』

ラベルの編集方法

ラベルの名前や説明などを編集する方法は次の通りです。

①左メニューから「キャンペーン」「広告グループ」「広告」「検索キーワード」のいずれかをクリック

管理画面の左メニューから「キャンペーン」「広告グループ」「広告とアセット≫広告」「キーワード≫検索キーワード」のいずれかをクリックします。

②ラベルを選択する

データ表のラベル列から、編集するラベルを選択します。

ラベル列が表示されていない場合は、データ表右上の「表示項目」から「ラベル」を選択します。

③ラベルを編集する

名前や説明などを編集して、「保存」をクリックして完了です。

参考：『ラベルの作成、使用、管理｜Google広告ヘルプ』

データの確認方法

ラベルでフィルタをかけてデータを確認する方法は次の通りです。

①左メニューから「キャンペーン」「広告グループ」「広告」「検索キーワード」のいずれかをクリック

管理画面の左メニューから「キャンペーン」「広告グループ」「広告とアセット≫広告」「キーワード≫検索キーワード」のいずれかをクリックします。

②「フィルタを追加」をクリック

データ表の左上「フィルタを追加」をクリックします。

③「ラベル」をクリック

「ラベル」を検索してクリックする。または「属性」≫「ラベル」をクリックする。

④ラベルを選択する

データを確認したいラベルを選択して、「適用」をクリックして完了です。

ラベルは複数選択できます。

参考：『ラベルの作成、使用、管理｜Google広告ヘルプ』

レポートの作成方法

ラベルのレポートを作成する手順は次の通りです。

①左メニューから「分析情報」≫「レポートエディタ」をクリック

管理画面の左メニューから「分析情報とレポート」≫「レポートエディタ」をクリックします。

②「＋カスタム」をクリック

「＋カスタム」をクリックして、表やグラフの種類を選択します。

③パネルで「ラベル」を選択する

右パネルで「ラベル」と検索して、ラベルを「行」に追加します。

そして、指標を「列」に追加します。

参考：『レポートエディタでカスタムレポートを作成する｜Google広告ヘルプ』
参考：『Google 広告「ラベル機能」とは？使い方や設定方法をご紹介｜アナグラム株式会社』

ラベル機能の活用例

ここからは、ラベルの分類方法の一例をご紹介します。

さらに、ラベルを使用できる他のツールについても解説していきます。

地域のラベル

特定の地域ごとにラベルを作成して、キャンペーンを分類する方法があります。

例えば、地域として「東京都」「大阪府」「関東地方」などが考えられます。

地域ごとにキャンペーンの成果を比較することができ、それぞれ異なる広告戦略を考える際に役立ちます。

特に多店舗展開をしている場合や、地域ごとに商品やサービスへの需要が異なる場合に適しています。

参考：『Google広告「ラベル機能」とは？使い方や設定方法をご紹介』

訴求軸のラベル

特定の訴求軸ごとにラベルを作成して、広告を分類する方法もあります。

例えば、訴求軸として「品質」「価格」「限定」などが考えられます。

訴求軸ごとの配信結果を把握することで、広告費用の最適化や広告の改善につなげられます。

参考：『【Google広告】ラベル機能で業務効率化！設定や管理方法をご紹介』

広告文の訴求軸について詳しく知りたい方は、下記の関連記事をご覧ください。
関連記事：『【初心者向け】成果を上げる広告文の作り方と8つの訴求軸を解説』

リンク先のラベル

特定のリンク先のURLごとにラベルを作成して、広告を分類する方法もあります。

リンク先ごとにラベルを付けることで、データを取得しやすくなり、簡単に効果を比較することができます。

参考：『【Google広告】ラベル機能で業務効率化！設定や管理方法をご紹介』

ランディングページのA/Bテストについて知りたい方は、下記の関連記事をご覧ください。
関連記事：『A/BテストでLPを改善！方法と注意すべき3つのポイントを紹介』

その他のラベル

その他にも様々なカテゴリごとにラベルを作成して、キーワードを分類する方法もあります。

例えば、「お気に入り」のキーワードや、「商品カテゴリ」「ブランド名」のキーワードごとにラベルを作成する方法が考えられます。

あるバッグ専門店が東京と大阪ごとにキャンペーンを作成して、それぞれリュックとスーツケースの広告グループを作成したとします。

そして「お気に入り」というラベルを作成して、両方のキャンペーンで該当する全てのキーワードにラベルを付けます。

これにより、東京と大阪の「お気に入り」キーワードの配信結果を確認できるようになります。

参考：『広告ラベルについて｜Google広告ヘルプ』
関連記事：『Googleキーワードプランナーの使い方とは？5つの便利機能を解説』

クライアントセンター（MCC）アカウントでも使用可能

引用：『MCCで複数の広告キャンペーンを管理｜Google広告』

クライアントセンター（MCC）アカウントでは、ラベルを使用することで、子アカウントやキャンペーンがさらに管理しやすくなります。

クライアントセンター（MCC）アカウントとは、複数のアカウントを1つの場所で管理できるGoogle広告のツールです。

作成したMCCアカウントに、すでに所有しているGoogle広告アカウントを紐づけることで、複数のアカウントを管理します。

このツールでは、アカウント間で配信結果を確認することやレポートを作成するなど、大規模なデータ分析を行うことができます。

ちなみに、メールアドレスごとに最大20個までのGoogle広告アカウントを紐づけられます。

Google公式では、アカウントを20個以上扱う場合や、複数のアカウントのデータをまとめて確認したい場合に、MCCアカウントの利用を推奨しています。

参考：『広告ラベルについて｜Google広告ヘルプ』
参考：『クライアントセンター（MCC）アカウント：Google広告MCCアカウントについて｜Google広告ヘルプ』

Yahoo!広告のラベル機能

引用：『ラベル情報を利用してパフォーマンスデータを確認する【運用型】｜Yahoo!広告ヘルプ』

Google広告と同様に、Yahoo!広告にもラベル機能はあります。

Yahoo!広告のラベル機能は「キャンペーン」「広告グループ」「広告」の各要素にラベルを付けてグループに分けることができます。

Yahoo!広告では、1つのアカウントに最大1000個までのラベルを作成できます。

ただし、1つの入稿アイテムに対しては最大50個までのラベルしか適用できません。

ラベルでデータにフィルタをかけて、データを整理したり、配信結果を確認することが可能です。

参考：『ラベル機能について【運用型】｜Yahoo!広告ヘルプ』
参考：『ラベル情報を利用してパフォーマンスデータを確認する【運用型】｜Yahoo!広告ヘルプ』

リスティング広告運用

まとめ

本記事では、Google広告のラベル機能の特徴や設定方法、活用例まで詳しく解説しました。

ラベル機能は、地域や訴求軸、リンク先などでラベルを分類することができるため、必要となるラベルのデータのみを集計したり、データの比較が可能となります。

効率的な広告運用にも役立つため、この機会にぜひ、「ラベル機能」の活用を検討してみてはいかがでしょうか。

しかし、この記事を読んで、自身でのラベル機能の設定や効果測定が難しいと少しでも感じたら、広告代理店に任せるのも一つの手です。

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