【Google/Yahoo!広告】キーワード挿入機能の設定6STEP

リスティング広告

UnionMedia編集部
更新日：2024.02.21

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検索広告を運用していて、登録したキーワードに基づいて広告文を柔軟に出し分けたいとお考えの方も多いのではないでしょうか。

そんな時に活用したい機能の一つがGoogle広告とYahoo!広告で使える「キーワード挿入機能」です。

キーワード挿入機能を使用すると、登録したキーワードに応じて広告文の特定の箇所を自動的に置き換えることができます。

これにより、広告文がユーザーの興味によって適切にカスタマイズされ、より関連性の高い広告を表示することが可能になります。

この機能を活用することで、大量のキーワードに対して個別の広告文を作成する必要がなくなります。

キーワードの数が増えても、広告グループを分けることなく、効率的に適切な広告を配信することが可能です。

本記事では、キーワード挿入機能の仕組みやGoogle/Yahoo!広告それぞれの設定方法などを解説していきます。

リスティング広告運用

Contents

キーワード挿入機能とは
キーワード挿入機能の設定方法
- 【Google広告】キーワード挿入機能の設定方法
- 【Yahoo!広告】キーワード挿入機能の設定方法
その他の挿入機能
まとめ

キーワード挿入機能とは

キーワード挿入機能を設定キーワード挿入機能とは、ユーザーが検索に使用した広告グループ内のキーワードが広告文に自動的に追加される機能です。

キーワード挿入機能は、以下のようなケースに向いています。

取り扱う商品の種類や型番が多いECサイト・製造業・代行サービスなど
複数の地域で事業を展開している宿泊施設・学習塾・不動産など

商品名や型番などのキーワードを広告文に挿入することで、ユーザーの検索意図により合わせて広告を表示することができます。

さらに、タイトルと説明文の両方にキーワードが含まれている場合、検索ユーザーが広告をクリックする可能性は1.5倍近くも高くなると言われています。

参考：『広告文のキーワードの挿入機能について｜Google広告ヘルプ』
参考：『[キーワードの自動挿入機能]でクリック数アップ｜LINEヤフー for Business』

キーワード挿入機能の仕組み

ここでは、ヨーロッパ旅行を提供している旅行会社を例に説明します。

キーワードの挿入コード(埋め込み関数)を次のように広告文に追加します。

広告文：夢の{KeyWord:ヨーロッパ}旅行を楽しもう！

※上記の{KeyWord}以外にも、「広告カスタマイザ{CUSTOMIZER}」「カウントダウン{COUNTDOWN} 」「地域の挿入{LOCATION}」といった挿入コードもあります。これらについては後ほど解説します。

この旅行会社の広告グループ内には「イギリス」「フランス」「スペインのバルセロナ」といったキーワードが登録されています。

広告グループ内のキーワードのいずれかが検索されると、挿入コード{KeyWord:ヨーロッパ}部分と置き換えられます。

ユーザーの検索語句	広告の表示例
イギリス	夢のイギリス旅行を楽しもう！ www.example.com
フランス　観光	夢のフランス旅行を楽しもう！ www.example.com
スペインのバルセロナ	夢のヨーロッパ旅行を楽しもう！ www.example.com

「スペインのバルセロナ」のように、広告の文字数を超過してキーワードを挿入できない場合は、広告の作成時に設定したデフォルトテキスト「ヨーロッパ」が表示されます。

参考：『広告文のキーワードの挿入機能について｜Google広告ヘルプ』

キーワード挿入箇所

広告文

Google広告とYahoo!広告でキーワードを自動挿入できる箇所は、見出し(タイトル)、説明文、表示URLです。

広告の文字数制限は下記の通りです。

キーワード挿入箇所	広告の文字数(Google/Yahoo!)
見出し(タイトル)	半角 30 文字（全角 15 文字）以内
説明文	半角 90 文字（全角 45 文字）以内
表示URL	半角 15 文字以内

前述のとおり、規定の文字数を超過してキーワードを挿入できない場合は、広告の作成時に設定したデフォルトテキストが表示されます。

参考：『広告文にキーワードの挿入機能を設定する｜Google広告ヘルプ』
参考：『キーワードの自動挿入の設定方法｜Yahoo!広告ヘルプ』
参考：『リスティング広告の文字数上限・広告文を最適化する方法は？｜LINEヤフー for Business』

キーワードの大文字・小文字

自動挿入されるキーワードがアルファベットの場合、キーワードのどの部分を大文字で表示するかに応じて、次のように挿入コード「keyword」を部分的に変更します。

表記	広告の表示と例
keyword	すべて小文字で表示します。例：「milk chocolate」
Keyword	キーワードの最初の文字を大文字で表示します。例：「Milk chocolate」
KeyWord	各単語の最初の文字を大文字で表示します。例：「Milk Chocolate」
KEYWord	最初の単語のすべてを大文字で表示します。例：「JAPAN Chocolate」
KeyWORD	最後の単語のすべてを大文字で表示します。例：「Chocolate Made In JAPAN」

参考：『広告文にキーワードの挿入機能を設定する｜Google 広告ヘルプ』
参考：『キーワードの自動挿入の設定方法｜Yahoo!広告ヘルプ』

リスティング広告運用

キーワード挿入機能の設定方法

【Google広告】キーワード挿入機能の設定方法

①新しいキャンペーンを作成

Google広告管理画面

Google広告にログインし、左側のメニューから「キャンペーン」を選択します。

プラスボタンをクリックして新しいキャンペーンを作成します。

既存のキャンペーンを編集する場合は、左側のメニューから「広告とアセット」をクリックし、編集する広告にカーソルを合わせ、鉛筆アイコン「編集」から広告文を編集します。

変更後の広告審査は、通常1営業日以内に完了します。

②「キーワードの挿入」を選択

広告文入力画面

広告文を入力するときに、中かっこ「{」を入力し、プルダウンメニューから「キーワードの挿入」を選択します。

③テキストの設定

デフォルトテキスト入力画面

デフォルトのテキストには、テキストをキーワードで置き換えられない場合に表示する語句を入力します。

キーワードの大文字と小文字の区別を選択します。

語頭を大文字：各単語の最初の文字を大文字で表示します。
例：「Milk Chocolate」
最初の語の語頭を大文字：キーワードの最初の文字を大文字で表示します。
例：「Milk chocolate」
すべて小文字で表示します。
例:「milk chocolate」

挿入コードを「KeyWord」「Keyword」「keyword」のように表記ことで、大文字と小文字の区別を設定することもできます。

以降は通常の広告と同様に必要事項を入力して、キーワード挿入機能の設定は完了です。

④プレビュー画面で表示をチェック

プレビュー画面

右側のプレビュー画面で実際にどのように表示されるかをチェックすることができます。

参考：『広告文にキーワードの挿入機能を設定する｜Google広告ヘルプ』

注意事項

キーワードを挿入した後、不自然な広告文にならないか、つづりが正確かどうかを確認します。
キーワードの挿入機能では、つづりの誤りを自動的に修正したり、デフォルトのテキストを表示したりすることができます。
デフォルトのテキストを広告の文字数制限に収まるようにします。
特殊文字（「é」など）は表示 URLで使用しないようにします。
動的検索広告では、キーワードターゲティングに対応しておらず、キーワードの挿入機能を使用できません。キーワード挿入機能を設定しても、デフォルトのテキストが広告の説明文に使用されます。
広告掲載ポリシーに準拠しているかどうか確認します。

参考：『Google広告のポリシー｜Google広告ポリシーヘルプ』
関連記事：『動的検索広告（DSA）とは？5つのメリットと設定方法、注意点を解説｜Union Media』