Google広告の広告カスタマイザとは？入稿の4STEPを紹介

参考：『Statcounter GlobalStats』

近年インターネットが普及し続け、調べ物に多く使用される検索エンジン。

Web上のトラフィックに関するデータを分析しているStatcounterによると、2024年4月時点での国内Googleシェアは約80％というデータが出ており、日本では最も多く使用されている検索エンジンとなっています。 

ユーザーの検索によって表示されるリスティング広告を運用する上で、ユーザーの検索ニーズを満たす広告文の表示は重要となります

ユーザーと関連性の高い広告文を表示させる際に役立つのが、Google広告の広告カスタマイザという機能です。

広告カスタマイザを使用することで、ユーザーの検索キーワードはもちろん、検索時にいる場所や日時に合わせた広告文の表示が可能となります。

今回の記事では、Google広告の広告カスタマイザで使用出来る機能やメリット、入稿までの手順をまとめて解説して行きます。

広告文の作成ポイントについて知りたい方は以下の記事も合わせてご覧ください。
関連記事：『【初心者向け】成果を上げる広告文の作り方と8つの訴求軸を解説』

Google広告の広告カスタマイザとは

Google広告の広告カスタマイザとは、ユーザーの検索語句に合わせて、広告文の内容をリアルタイムで自動的に調整する機能を指します。

キーワードや地域、日時、商品価格など複数の要素を含めることが可能な為、よりユーザーと関連性の高い広告文の表示が可能となります。

例えば、ユーザーが全国展開している〇〇カフェについて検索したとします。

すると、検索したタイミングでの以下のような情報を広告文に組み込むことが可能です。

これらは、出し分けたい内容を登録するデータフィードの情報から、ユーザーの検索内容と照らし合わせて関連する内容が広告文として表示される仕組みとなっています。

そのため、ユーザーの購買意欲をより促進させることができます。

※データフィードの作成方法は「4-1.データフィードの作成」で紹介しています。

Google広告の広告カスタマイザは、もともと「拡張テキスト広告」「レスポンシブ検索広告」の2つの広告で設定が可能でした。

しかし、機械学習による自動化と掛け合わせユーザーの検索ニーズをより満たすために2022年6月30日以降の拡張テキスト広告の作成・編集が停止され、広告カスタマイザの設定が出来るのは「レスポンシブ検索広告」のみとなりました。

そのため、本記事ではレスポンシブ検索広告の広告カスタマイザについて解説します。

Googleは、よりユーザーと関連性の高い広告を配信するため「レスポンシブ検索広告」への移行を推奨しています。

参考：『広告カスタマイザについて　Google広告ヘルプ』
参考：『広告カスタマイザー・アドカスタマイザーとは？活用方法や設定方法など解説』
参考：『Google広告の広告カスタマイザ入門｜活用方法・設定手順を紹介』
参考：『Google 検索で適切なメッセージをより簡単に表示できるようにする　Google広告ヘルプ』

レスポンシブ検索広告について詳しい内容を知りたい方は、下記の記事を参考にしてみて下さい。
関連記事：『CTRを高める施策！レスポンシブ検索広告を使用するメリット2選』

キーワード挿入機能と広告カスタマイザとの違い

キーワード挿入機能も広告文を置き換える機能であるため、広告カスタマイザと混同する方もいらっしゃるのではないでしょうか。

まずは、キーワード挿入機能と広告カスタマイザの違いについて解説していきます。

キーワード挿入機能とは、ユーザーの検索キーワードが広告文内に自動的に追加される機能を指します。

それに対して広告カスタマイザは、事前に登録した情報から、ユーザーが検索した語句だけでなく、日時や場所に応じて広告文を出し分けることが可能となります。

参考：『広告文のキーワードの挿入機能について　Google広告ヘルプ』

キーワード挿入機能について詳しい内容は下記の記事をご覧ください。
関連記事：『【Google/Yahoo!広告】キーワード挿入機能の設定6STEP』

Google広告の広告カスタマイザで設定できる機能

Google広告の広告カスタマイザでは以下の3つの動的テキスト機能の設定を行い、ユーザーに関連性のある広告の表示ができます。

動的テキストとは、検索された状況に応じて広告内容を自動的に更新し、ユーザーに表示することができる機能を指します。

参考：『動的テキストを含むレスポンシブ検索広告を作成する　Google広告ヘルプ』
参考：『広告カスタマイザについて　Google広告ヘルプ』
関連記事：『動的検索広告（DSA）とは？5つのメリットと設定方法、注意点を解説』

検索キーワードに合わせた広告文の表示（キーワード挿入機能）

キーワード挿入機能は「1-1．キーワード挿入機能と広告カスタマイザとの違い」でもお話ししたように、ユーザーが検索した語句を広告文に追加し表示することができます。

以下の例を見てみましょう

ユーザーが検索したキーワードと、あらかじめ設定したキーワードと照らし合わせて関連性の高い広告文として表示することが出来ます。

そのため、複数の商材を展開している場合に特におすすめです。

参考：『広告文のキーワードの挿入機能について  Google広告ヘルプ』
関連記事：『リスティング広告の運用に検索ニーズを反映させる3ポイント』

検索された時間に合わせた広告文の表示（カウントダウン機能）

広告文にカウントダウン機能を挿入することで、セール商品やイベントの告知の日時に合わせた広告文をユーザーにアピールすることが出来ます。

以下の例を見てみましょう。

上記の例のように、検索したユーザーの時間や日にちに合わせて、訴求するセール内容やイベントに関する内容をカウントダウンする広告文を表示することができます。

このように、カウントダウン表示されることで、「今購入しなきゃ！」といったようにユーザーの行動を促進させることが期待できます。

参考：『カウントダウンでイベントへの期待を高める　Google広告ヘルプ』
参考：『広告カスタマイザを活用してGoogle広告の運用効率を上げよう！』
関連記事：『リスティング広告でクリック率（CTR）を上げる7つのポイント』

検索された地域に合わせた広告文の表示（地域の挿入機能）

広告文に地域の挿入機能を使用することで、ユーザーの住んでいる場所など、ユーザーと関連するように、地域別に広告文を表示させることが可能です。

以下の例を見てみましょう。

このように、地域の挿入機能を活用することで、ユーザーの現在地に合わせた広告文を自動的にカスタマイズすることができます。

参考：『地域データを活用した広告カスタマイザの設定方法をご紹介！』
参考：『レスポンシブ検索広告の地域の挿入機能について  Google広告ヘルプ』

Google広告の広告カスタマイザのメリット

では、実際にGoogle広告の広告カスタマイザを使用するとどのようなメリットを得ることができるのでしょうか。

以下の項目を順番に見ていきましょう。

検索ニーズと関連性の高い広告文を表示できる

広告カスタマイザを使用することで、同じ広告グループであってもユーザーの検索キーワードに合わせた広告文の表示によって、ユーザーにとって関連性の高く有用性のある内容を訴求することが可能です。

例えば、ユーザーが「新宿　カフェ」と検索したとします。

すると、以下のように関連性が高く自然な広告文を表示させることができます。

このように、関連性が高い広告文を表示させることでユーザーの検索ニーズを満たし、クリック率の向上も期待できます。

参考：『Google広告の広告カスタマイザ入門｜活用方法・設定手順を紹介』

広告文を自動的に更新することができる

広告カスタマイザは、リアルタイムで情報を更新しユーザーの検索内容に合わせて広告文を表示させることができます。

事前に情報を登録しておくことで商品の在庫数や、セールに合わせた価格表示などをリアルタイムで自動更新することができ、広告主が手動で設定し直す必要もありません。

自動でユーザーに合わせた広告文を表示させることで、常に最新の情報を訴求することが可能となります。

参考：『Google広告の広告カスタマイザの設定方法を解説【画像付き】』

1つの広告で複数の種類の広告文の設定ができる

既に述べた通り、広告カスタマイザは、事前にキーワードや商品価格などの情報登録が必要となります。

1つのレスポンシブ検索広告に複数のバリエーションを設定することができるため、ユーザーの検索内容により近い広告文の表示が可能となります。

また、1つの広告に多岐にわたるバリエーション設定ができるため、自社で取り扱う商品数が多い場合には特におすすめです。

例えば、全国展開しているファッションブランドの場合だと、数百種類の洋服を展開しているため、セール価格や在庫数に変動が多くあるでしょう。

そこで広告カスタマイザを使用することで、自動的に多くの商品の中からユーザーに合う内容の広告文を柔軟に表示させるこができます。

このように、数多くの広告文のバリエーションを設定することで、広告主の運用の手間も削減することができます。

参考：『Google広告の広告カスタマイザの設定方法を解説【画像付き】』

Google広告の広告カスタマイザの入稿方法

Google広告の広告カスタマイザを入稿する方法を以下の4つのステップに分けて解説していきます。

データフィードの作成

➀サンプルをダウンロードする

Google広告ヘルプ「レスポンシブ検索広告の広告カスタマイザを作成する」からデータフィードのサンプルをダウンロードします。

例えばデータフィードで上記のような情報を登録し、以下の検索をした場合表示される広告文は次の通りとなります。

➁各項目を記入してい く

ダウロードすると各項目が英語で表示されています。

それぞれの意味は以下の表の通りです。

参考：『Google広告の広告カスタマイザ入門｜活用方法・設定手順を紹介』
参考：『レスポンシブ検索広告の広告カスタマイザを作成する | Google広告ヘルプ』

上記の表に沿って情報を入力し完了です。

参考：『Google広告の広告カスタマイザ入門｜活用方法・設定手順を紹介』
参考：『レスポンシブ検索広告の広告カスタマイザを作成する | Google広告ヘルプ』
参考：『動的リマーケティング: レスポンシブ広告のフィードを作成する | Google広告ヘルプ』

広告カスタマイザの属性の追加

Google広告の広告カスタマイザの属性は「個別で追加」「スプレッドシートで一括追加」の2つの方法があります。

それぞれの設定手順については「4-2-1．属性を個別で追加する方法」「4-2-2．スプレッドシートで一括で追加する方法」で解説していきます。

➀Google広告管理画面にログイン

左側のメニューから「ツール」を選択し「ビジネスデータ」をクリックします。

②「広告カスタマイザ属性」を選択

「広告カスタマイザ属性」を選択したら、左側にある「＋」ボタンをクリックし作成していきます。

属性を個別で追加する方法

➀「属性名」「データの種類」の設定

「属性」欄には任意の名前を入力します。

テキスト・数値・価格・割合の中からデータの種類を選択します。

データの種類に関するベストプラクティスは以下の内容となります。

引用：『レスポンシブ検索広告の広告カスタマイザを作成する　Google広告ヘルプ』

②「＋」ボタンをクリック

属性を追加する場合は「＋」ボタンをクリックし同様の手順を行います。

属性の設定が終わったら「作成」ボタンをクリックして完了です。

参考：『レスポンシブ検索広告の広告カスタマイザを作成する　Google広告ヘルプ』

スプレッドシートで一括で追加する方法

➀「ツール」を選択

「ツール」を選択したら、左側のメニューから「一括操作」を選択します。

②「アップロード」を選択

「一括操作」のプルダウンメニューで「アップロード」を選択すると、アップロード画面に移動します。

➂スプレッドシートをアップロードする

「＋」ボタンを押し「ソースの選択」から「ファイルをアップロード」→「パソコンからファイルを選択」の順番で進みます。

保存したスプレッドシートをアップロードして「適用」ボタンをクリックして完了です。

広告カスタマイザのコンテンツ（値）の追加

➀「キャンペーン」ページ画面を開く

「キャンペーン」画面の「表示項目」アイコンをクリック→「表示項目を変更」をクリックします。

②「広告カスタマイザ属性」をクリック

「広告カスタマイザ属性」をクリックすると、設定したカスタマイザが表示されるため、該当する属性のチェックボックスをオンにします。

「適用」ボタンを押し完了です。

広告文のカスタマイズの設定

➀「キャンペーン」を選択

「キャンペーン」を選択し「広告」をクリックします。

➁「レスポンシブ検索広告」を選択

次に、「＋」ボタンを押し、表示された項目から「レスポンシブ検索広告」を選択します。

➂広告文内に「{」を入力

そして、広告文内でカスタマイザを設定したい位置に「{」を入力します。

入力が出来たら、下記に表示された項目から「広告カスタマイザ」を選択します。

➃「属性」の選択

広告文に表示する「属性」を選択します。

「適用」を押して完了です。

キーワードの挿入機能の設定

➀「キーワードの挿入」を選択

広告文内で「{」を入力したら、表示された項目から「キーワードの挿入」を選択します。

広告文を以下のように設定します。

キーワードは以下のように複数登録します。

登録したキーワードで検索された場合下記の表のようにキーワードが置き換えられます。

➁キーワードの大文字と小文字の区別

以下の中から、大文字と小文字の区別を選択します。

選択ができたら「適用」を押して完了です。

カウントダウン機能の設定

➀「カウントダウン」を選択

広告文の中でカウントダウン機能を挿入したい箇所に「{」を入力し、「カウントダウン」を選択します。

➁「カウントダウンの終了日」の設定

カウントダウンの終了日の日時を入力したら、以下の中から「カウントダウンの終了日」を選択します。

任意ではありますが、ユーザーに分かりやすいように時刻は24時間表記で入力しましょう。

➂「カウントダウンの開始」の設定

設定したカウントダウンの終了日の何日前からカウントダウンを行うか設定をします。

空欄の場合は自動的に「5日前」からカウントダウンされます。

※カウントダウンは、設定した終了日までに午前0時を経過した回数となります。

以下の例を見てみましょう。

このように設定した場合は、5月12日午前0時からカウントダウンが開始されます。

➃タイムゾーンの設定

最後にタイムゾーンの設定を行います。

タイムゾーンとは標準時間帯のことを指します。

選択ができたら「適用」をクリックして完了です。

参考：『タイムゾーン』
参考：『カウントダウンでイベントへの期待を高める　Google広告ヘルプ』

地域の挿入機能の設定

➀「地域の挿入」を選択

広告文内で「{」を入力したら、表示された項目から「地域の挿入」を選択します。

➁「住所の形式」を選択

表示させる「住所の形式」を以下の中から選択します。

選択が終わり「適用」をクリックすると完了です。

参考：『レスポンシブ検索広告の地域の挿入機能について　Google広告ヘルプ』

まとめ

この記事を読んで、自身でGoogle広告の広告カスタマイザを設定することが難しいと少しでも感じたら、広告代理店に任せるのも一つの方法です。

株式会社Unionは、検索広告運用のご相談を承っております。

Google広告、Yahoo!広告の正規代理店として認定されており、蓄積されたノウハウから短期間で課題を解決に導きます。

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